抖音直播加权权威发布_抖音直播加权怎么弄(2024年11月精准访谈)
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一个可能有些反直觉的数据:我在对比了主流平台关于钟睒睒开团张一鸣的内容之后,发现张一鸣在抖音挨的骂可能是最多的⋯⋯ 以几家主持话题的核心媒体为例,它们在抖音发的内容,转评赞平均都是微博、快手、视频号的2-5倍,引用「垃圾平台」这四个大字的封面更是格外显眼。 这就衍生出了一条回旋镖式的逻辑,那就是虽然钟睒睒指责张一鸣纵容抖音攻击他,但在帮他反击张一鸣的舆论场里,抖音同样是主要贡献者,而张一鸣在抖音也照样被骂。在稍有不慎就会触发限流的平台规则里,说明数据并未受到多少遏制。 而这也不能说是抖音只在钟睒睒事件上「顾及影响」做出了含泪大度的临时决定,比如网红主播辛巴之前点名怒怼张一鸣的直播切片,现在都还在抖音站内热传,点赞破万的也不在少数。 事实证明,张一鸣想不想回应,固然是他的选择,但是即便在他作为创造者的平台上,他也逃不掉被审判的要求。 钟睒睒理应得到公正的待遇,但迄今为止对他最公平的助推——在这一波短视频的评论区,支持钟的声音密度是最大的——却也是被他认为作恶的算法,这就很有昆汀电影的趣味了。 我的意思是,当钟睒睒还是短视频的他者时,他确实很不幸的遭受到了很多由算法推荐的抨击,但当他开始使用短视频成为主体后,算法也把他的愤怒推荐到了更大范围。 这就是算法的核心职能,它本质上就是一段代码,很难也不可能被赋予的主观意志,去故意找上一个倒霉蛋撒气,它之所以表现得像一个「墙头草」,因为运作原理就是去推动大家都在参与的话题。 这也是钟睒睒对于「平台需要反面角色,就像好莱坞电影总得设计一个反派」的理解来源,社会议程的叙事权无处不在,哪怕没有互联网,甚至在文明出现之前,正反分明的叙事市场就已经盛行了。 这是历史学家尤瓦尔ⷨ利在「人类简史」里的研究成果,智人让自己走向和其他动物完全不同的进化路线的原因,就是发明出了虚构故事的能力,因为有了共同的想象和敌人,才演变出了社群化的协作关系。 互联网平台的算法需要变得更好,这毋庸置疑,但对算法的某种「高估」,认为它有煽风点火的意图,是一种普遍的误解,就像人有凑热闹的天性,算法的推荐,也来自真实世界的行为投射。 政策监管、技术创新、平台治理都是改善算法的有效途径,考虑到AI时代对于算法的依赖——禁止算法出口已是当代国策——更有技巧的掌握算法,其实是中国科技行业的一代使命。 另一方面,钟睒睒在媒体会上其实炮轰了多个对象,比如直播带货,以及低价竞争,唯独张一鸣成了最热门的标题,这本身就是任何人都无法豁免于被评价的证明。 如果说内容平台的媒体属性不可忽略,那么从新闻专业主义的理论来说,媒体的中立,其实靠的是其他媒体,只有多元化的观念供给,才能确保操控舆论和信息茧房的出现。 假设只有一家独大的媒体,那么「端水」将是一件极其困难的事情,并消灭这家媒体产生个性的可能,但在多家媒体共同竞争的环境里,反而有机会加权出来整体意义上的中立,因为没有任何单一媒体可以垄断发声渠道。 无论是此前朝向钟睒睒和农夫山泉的攻击,还是这次「帮着」钟睒睒向张一鸣要个说法,基本上都覆盖到了所有主流的内容平台,这就是公共性的表现。 即使考虑到对抖音进行「有罪推定」,担心它会成为一个被单向控制的平台,然而更加客观的事实在于,抖音在短视频市场距离独大的份额其实越来越远了。 根据快手的Q3财报显示,它的日活用户人均访问时长已经超过130分钟,已经和抖音相差无几,微信的视频号也在最近几年奋起直追,成了腾讯全村最大的希望。 更不用说,在微博和B站等广场式的平台,把抖音里的某些逆天言论贴过去进行批判,常常形成价值观输出的热闹市场。 这都说明,抖音造不出那个让人闻风色变的回声室。 神仙兴起打架,凡人未必遭殃,热闹过后,还是希望能够看到化解矛盾的推进,或许钟睒睒也可以试着开开直播,多为这个存在诸多问题的互联网贡献他的智慧。 容易产生割裂的环境里,交流比什么都重要。 前几天在连麦时,我反复说过,虽然钟睒睒的开炮里暴论略多,很多都站不住脚,但这不影响他提出问题的价值,既要旗帜鲜明的支持钟睒睒维护自己的名誉,也要就事论事的找到真正值得改善的方案。 就像史铁生在散文集「病隙随笔」里写过的这么一句话:「仇恨的最大弊端是仇恨的蔓延,压迫的最大遗患是压迫的复制。」 这当然不是在擅自劝人大度。
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马云这招真绝了,双11,淘宝给商家指了条明路!抓住机会!!! 双11渐行渐近,淘宝的动作也越来越频繁。 这不,淘宝前脚刚宣布预售机制回归及大促时间线,后脚就启动了全新版店铺体系的内测。 李响了解到,淘宝已于近日开始内测全新版店铺体系,通过优化平台规则、重新设计商业机制和经营工具等方式,为商家提供更简单、高效的店铺经营方案。 在本次内测中,参与测试的商家涉及到三类:新锐品牌店、淘宝农场店、淘宝集合店,后续还将有更多细分类型上线。 具体来看,新锐品牌店着重扶持原创设计与鲜明品牌形象的商家,可以提供专属店铺标识认证;淘宝农场店面向自种植与养殖业商家,借助爆款打造全托管、定制极简经营面板等措施,简化线上运营流程;而对于多品类经营商家,淘宝集合店推出了秒开店上品、全新成长路径等扶持措施,以降低商家成本,提升运营效率。 对商家来说,店铺是其经营的核心主阵地。此次推出的新版店铺体系,可以大大降低店铺的经营门槛与成本,带来了极为明显的利好,在大促活动中,是尤为重要的一步。 值得一提的是,在这之前,淘宝官方曾举办了一场小范围的发布会,宣布今年天猫双11平台将投入数百亿,助商家生意增长,经营降本。 当时,淘宝表示将增投300亿消费券及红包促进成交;斥资百亿购买流量,助力商家全网触达;支持支付宝、微信等多支付方式,拉动商家增长;投入百亿资金,全面降低商家经营成本,涵盖“先用后付”免服务费、“退货宝”再降价、“百亿补贴”全面降低成本、大促免佣、店播免佣等多项权益。 与此同时,淘宝直播也表示,今年双11,将在去年的基础上增加预算投入,并加大红包雨的力度,同时推出主播橱窗功能,为商家提供一个可以进行深度交流的平台。 种种迹象表明,淘宝最近在商家扶持上,花了不少的力气。 淘宝之所以这样做,其背后原因显而易见:在双11筹备的关键时刻,淘宝需要通过实际行动来赢得商家的信赖,以全方位满足他们的大促需求。 当然,淘宝今年以来的重点之一,便是降低商家成本并持续优化营商环境,并不单单是针对大促。 自开年来,淘宝天猫已实施了一系列举措,如放宽“仅退款”政策、上线“退货宝”服务等,而今内测新版店铺体系,也是为了进一步优化电商生态,为商家们带来更多的机会。 时光匆匆,双11悄然迎来了第16个年头。在消费逐渐回归理性的今天,那个我们熟知的淘宝再次回归,为商家们指明了新的发展方向。 彼时,商家们应当做好充分准备,以随时抓住淘宝带来的机遇。 电商平台“费力”讨好商家 事实上,如此“费力”讨好商家的电商平台,不只有淘宝。 9月20日,京东举办了双11商家生态伙伴大会。会上,京东集团CEO许冉明确表示,今年双11,京东将倾注最丰厚的资源,从商家最关心的流量、运营和服务等核心维度出发,为商家提供“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的全新体验。 与此同时,京东推出“免报名”机制、“厂货百亿补贴”项目,并投入10亿资源支持“直播限时价”、“总裁直播价到”等活动,为商家带来巨大的流量补给。 拼多多方面,在今年双11期间,继续沿用了先前618的“降价搜索推广加权”策略。 这意味着,商家所有降价商品都能获得全站流量权重的提升,并且在整个双11活动期间,成交订单价格均不计入商品的历史最低价范畴。 而且,拼多多此前还下调了先用后付技术服务费,配以资源位技术费、推广软件服务费自动退免等,商家运营成本已经大幅度上涨 在此基础上,平台面向参与双11的品牌商家,不仅提供专属的大促品牌包,还在主会场为品牌设置专属页面,倾斜海量流量资源。 至于抖音,在商家扶持上,同样不输拼多多、京东和淘宝。 大促期间,抖音会面向所有商家推出了“官方立减”和“一件直降”两大核心玩法,并辅以相应的流量激励扶持,让商家能够根据自身情况灵活选择。 此外,诸如超值购、低价秒杀等多样化的玩法,也能有效助力商家实现爆单。 再者,快手方面也针对商家推出了诸多扶持政策,带来了不少利好。 其中,快手商业化工具支持全站推广,商品可跨所有场域投放;平台将商家和商品审核效率提升50%,并推出了一证多店矩阵经营、新手期绿通、0元开播、数字人技术赋能等惠商降本举措,以帮助商家提升经营效率。 综合上述举措来看,今年双11,不管是“京拼淘”,还是抖音快手,都不同程度地加大了对商家的扶持力度。 对这几大平台而言,讨好商家,并赢得他们的青睐,才是本次大促的重头戏。 但话说到这,我们不得不正视一个问题:今年双11,各大平台的促销周期都有所延长,这可能导致商家面临流量分配不均、波动较大的挑战。 这种情境下,即便商家能获得平台更多的扶持资源,恐怕也难以完全弥补这一不足。 此时,商家可能也要增强主动性,做好商品选品和库存准备,同时也要建立健全的风险管理与应对机制。 毕竟僧多粥少,平台提供的机会需要商家积极把握,主动出击。 大促常态化下,电商平台如何破局? 近年来,电商大促逐渐走向常态化,今天便宜、明天便宜、天天便宜,价格优惠几乎无处不在。 也是因此,消费者消费者熬夜购物、疯狂凑单的现象越来越少见,双11对大众的吸引力直线下滑。 百度指数显示,“双11”的搜索指数在2011年至2015年间持续攀升,2016年保持热度基本稳定,但自2017年起显著下滑。尽管在直播电商兴起的2019年略有回升,此后却持续走低,热度逐渐减退。 看到这,想必不少人都会感到疑惑,既然双11越来越“冷”,为何电商平台仍然坚持要办双11,并且还将大促周期拉长了? 其实最主要的原因只有一个,那就是双11仍是电商行业的最重要的大促,即使热度有所减退,但消费者在这一天仍然会进行大量的购物,为电商平台带来巨大的销售额。 换句话说,瘦死的骆驼比马大,双11与其他大型促销活动相比,它的参与度仍然是最高的。 对比来看,京东之前推出的“京东超级18”活动,虽然每月17日晚8点至次日全天都会举行,但其采用的不定时、不定位置分批上架商品的模式,要求消费者时刻关注以蹲守优惠,这在一定程度上限制了活动的广泛参与度和便利性。 由此可见,尽管面临着各种挑战和变化,双11作为电商行业的最具代表性的促销活动,仍然有其存在的必要。 当然,无法否认的是,如今节日大促活动层出不穷,双11的购物用户量确实在下滑,电商平台已经进入寻找大促突破口的紧要关头。 在接下来的大促中,或许谁能拿出别出心裁、与众不同的新点子和新策略,谁就能率先在大促竞争中破局。
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