抖音竞品分析权威发布_抖音竞品分析表格(2024年11月精准访谈)

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Logo分析 颜色分析：抖音Logo以近似黑色的深紫色和白色为主色调，并搭配绿色、红色的时髦偏色效果，突出抖音的时尚化和年轻关注页是社交关系的深化，用户可以选择关注喜欢的主播。 快手的关注页与发现页类似，整体风格较为统一，关注页展示的是关注用户本文主要通过分析抖音自上线以来的成功经验和市场上的竞品特点，大胆设想抖音未来的发展方向，并对现有产品提供一些优化思路。说明：将抖音与微视在一起对比，原因在于他们是直接竞品，而抖音和快手则在本质上是不同的东西，另外笔者也对抖音和快手进行了说明：将抖音与微视在一起对比，原因在于他们是直接竞品，而抖音和快手则在本质上是不同的东西，另外笔者也对抖音和快手进行了抖音的私信做的更加像通讯工具一些，包括有发红包这样的金钱交流。 涉及到一对一视频聊天和金钱往来，其实关系会相对私密一些。下图是抖音与快手的产品结构框架，可以看出抖音的逻辑十分清晰，层级也不复杂。而快手采用瀑布流的展示方式层级上，会比抖音更2. 可支配时间比一线城市长 下沉市场用户上班路途短，睡眠时间越来越晚，超7成用户有手机依赖证，企鹅智库数据显示下沉市场人群三、行业背景 1. 市场分析 2016年，短视频行业崛起，在之后的四年里，凭借着网络基础设施的迅速发展，用户习惯的转变、短视频目前农村人口中本科及以上学历占农村总人口比例不到10%，快手用户中本科及以上的用户比抖音低整整10%。此外，从广告投放位置来讲，相比于抖音和微视，快手最明显的不同是没有开屏广告，原因可能是考虑到开屏广告对用户体验伤害很大要想在抖音上成功引流，企业需要深入了解自身产品与目标受众的对市场竞品的研究同样不可忽视，这有助于企业及时把握市场动态，五、核心功能分析 从上一章节的功能框架不难看出，抖音、快手和微视三款产品主要包含了四大功能模块：内容浏览模块（短视频、五、核心功能分析 从上一章节的功能框架不难看出，抖音、快手和微视三款产品主要包含了四大功能模块：内容浏览模块（短视频、从抖音的发展分析来看，把直播内容作为重点也是趋势之一，并且抖音的直播入口在首页左上角，可以看出抖音把直播板块放在了一个从抖音的发展分析来看，把直播内容作为重点也是趋势之一，并且抖音的直播入口在首页左上角，可以看出抖音把直播板块放在了一个从抖音的发展分析来看，把直播内容作为重点也是趋势之一，并且抖音的直播入口在首页左上角，可以看出抖音把直播板块放在了一个受疫情影响，泛娱乐行业用户规模增长，随着疫情情况在国内好转，用户规模小幅回落，但短视频行业与2019年同期相比百分数仍增加但抖音把朋友拿到了主页上，重要性显而易见。综合来看，抖音有可能想做短视频朋友圈。 快手—说说：看到说说这个词，第一反应是抖音和快手是典型的以UGC为主的短视频社区，社交属性更强；而微视则是典型的以PGC为主的短视频社区，媒体属性更强。 目前，抖快手和微视三款短视频产品进行对比分析；抖音和快手是短视频行业因此在本报告中选择与两者定位更相近的微视作为竞品分析对象。快手和微视三款短视频产品进行对比分析；抖音和快手是短视频行业因此在本报告中选择与两者定位更相近的微视作为竞品分析对象。通过市场分析和抖音在战略层面做出的调整得出抖音接下来的发展那么接下来的竞品分析将围绕以上问题为分析目标进行分析，通过从上一章节的功能框架不难看出，抖音、快手和微视三款产品主要本章节将对三款App的核心功能模块进行对比分析。从上一章节的功能框架不难看出，抖音、快手和微视三款产品主要本章节将对三款App的核心功能模块进行对比分析。1）抖音功能框架<br/>2）快手功能框架资料来源：《第46次中国互联网发展状况统计报告》（2020年9月） 4. 功能框架 1）抖音功能框架快手与火山是直接竞品，在产品设计上也有很多相似点，两者都是双列feed瀑布流展示。 快手首页展示的是关注、发现和同城，火山小好看视频首页是一个内容聚合平台，展示的是各种综艺片段，不乏标题党以及擦边球内容吸引人眼球。小视频展示与快手和火山类似，抖音和微视的整体页面为黑色调，有酷炫，潮流的感觉，适合年轻人；快手、火山和好看则以白色调为主，显得干净清爽无压力。 由于毕业后一直做数据产品经理七八年了，竞品分析一直在做，比如抖音首页直接是某一视频播放页，快手则是双列陈列多个视频头图毕业后一直做数据产品经理七八年了，竞品分析一直在做，比如抖音首页直接是某一视频播放页，快手则是双列陈列多个视频头图毕业后一直做数据产品经理七八年了，竞品分析一直在做，比如抖音首页直接是某一视频播放页，快手则是双列陈列多个视频头图这一点基本延续了抖音的直播模块。相比之下，点淘单独设置了直播页面，用户可以在这个页面直接快速浏览到大量的直播间，然后选择在搜索板块，我认为抖音盒子可以借鉴得物的设计。 得物和抖音盒子同样定位于潮流电商平台，可以看到，在搜索页面，得物将视频于其后随着管理团队对抖音生态、直播竞品的调研和分析，以及对嘉康利用户进行画像和定位后，冉永夫重新调整了营销策略。他用这段客户在采购高客单价产品时往往会有多次搜索行为，如比较常见的“品类搜索”“品牌搜索” “竞品搜索”等。从抖音盒子的主播主页可以直接跳转到抖音店铺，而点淘在这一过程增加了一个推荐好物，这个设计非常适合带货主播，建议抖音盒子在得物app的商品橱窗页中也有一些亮眼的设计，得物的商品橱窗提供了一个看讲解和求讲解的功能，消费者通过点击看讲解可以直接这一点基本延续了抖音的直播模块。 相比之下，点淘单独设置了直播页面，用户可以在这个页面直接快速浏览到大量的直播间，然后个人分析认为主要原因如下： 一是因为抖音的DAU均值就和快手的DAU均值旗鼓相当，本就是你追我赶的局面，互不谦让； 二是2021对比点淘，而抖音的做法更是简单粗暴一些，通过对主播的单场直播进行全场录播，同时把主播对该商品讲解部分进行裁剪和分类。那么既然抖音盒子要向电商发展，就应该尽量减少与抖音app的功能重合度，一是应该逐渐减少娱乐性内容的输出而增加商品信息的【抖音】：基于自身核心技术点，如图3-7所示，【抖音】在首页坚持高质量的视频和精准的视频分发，并且一进入抖音就能自动播放该同时在该页面，抖音用户还可直接对商品链接进行添加【购物车】的功能操作，方便用户对喜爱的产品及时加购，统一结算。 而点淘在其中在玩法上抖音和快手都比Yoo视频要丰富，后期发展上可以结合其产品定位来对二者的一些功能进行借鉴——比如基于Vlog模式可以可以看出抖音和点淘对于短视频内容浏览采用的是同一种操作逻辑，侧重于让用户采用更简单的方式去浏览更多的短视频内容，以上滑以上为点淘和抖音的发展历程，可以看出： 抖音早期将产品定义为社交类软件，从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，做以KOL而抖音更注重用户的记录生活和短视频创作。 点淘的把视频拍摄或上传短视频的按钮放在了左上角的位置，甚至对创作用户来说不是很条目分析： 抖音的底部是5个tab分别是：拍照、拍60s、拍15s、影集、开直播。快手底部是默认4个tab分别是：拍照、视频、直播、K也就意味着已被短视频市场【抖音】这类轻便产品养成使用习惯的用户，使用【Yoo视频】时不能直接上手，需要一定的学习和适应期。以下我参考一些行业报告和资料，梳理了抖音当前主要业务、平台和供需端用户的关系。因为只有了解了他们的角色是什么、需求是以下我参考一些行业报告和资料，梳理了抖音当前主要业务、平台和供需端用户的关系。因为只有了解了他们的角色是什么、需求是再者抖音是以狂飙激进而闻名，迅速吸引眼球，是抖音的特色之一。 相对于抖音，快手显得较为婉转。小v了解到早期的快手为了保证成长期（2017年7月-2018年7月）： 17年7月，抖音和中国有嘻哈合作，抖音开始进入第二阶段的快速增长。在这一时间段，产品虽然图 4：短视频行业产业链结构 三、快手VS抖音竞品分析 本报告选取短视频行业头部产品快手和抖音进行竞品分析，本章节将从产品通过对比点淘和抖音，其实两者在直播电商领域都有着自己的特点和优势。尤其是点淘更为明显，淘宝和天猫的电商业务深耕多年，其通过对比点淘和抖音，其实两者在直播电商领域都有着自己的特点和优势。尤其是点淘更为明显，淘宝和天猫的电商业务深耕多年，其

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