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抖音商业最新视觉报道_抖音商业化怎么注销(2024年12月全程跟踪)

内容来源：代理建站所属栏目：热点更新日期：2024-12-02

抖音商业

「张一鸣3500亿身家成中国首富」两个天才，两种道路：首富张一鸣与微信张小龙的对比分析之二上一篇，我们讲了张一鸣如何创造了内涵段子，通过“明星隐私+黄色 +标题党”，攻破了三四一线城镇青年的防线，一举成名之后，如何被政府拿下。这一篇我们要讲，张如何出手对一二线后浪们开刀，这就是抖音！首先我声明，抖音在商业上无疑是一个伟大的产品，对于企业营销也是一个极好的战场，我们在这儿讨论的是另一个层面的事，那就是非商业层面的人文价值。为什么？你总不能説商业成功就代表一切吧，否则为什么商业上的大获成功的内涵段子被封了，或者説，我们提醒抖音张一鸣，不要再成为下一个内涵段子，可以不？张这次拿出的做法与内涵段子不同，内涵段子的人群比较下沉，而城市的一二线青年见多识广呢，怎么办？张一鸣的办法是，用“美女+音乐+摆拍+模仿”，特别是音乐，在这一点上，张一鸣又发现了另一个人性的弱点，那就是”有摧眠作用“的洗脑神曲，“+重复摆拍与模仿"可以让人在瞬间失去意识，完全象一个傻蛋一样沉浸于其中： “打开抖音，到处是“婚礼生日”求祝福，到处是“唱歌跳舞”求点赞，天天喝成功学“鸡汤”，天天看各种雷同的摆拍 “搞怪”，原来只是想上来描一眼，结果是咯咯咯… 傻笑了一个多小时，放下就后悔，无聊又去打开。” 其实，心理学对此早就作过解释：“在刺激的摧眠洗脑音乐下，在大脑的神经活动会被这种刺激打乱，会对这样的刺激越来越依赖，一旦停止这种刺激，会感觉非常的空虚”。空虚怎么办？又回到抖音，毕竟时间是需要打发的，毕竟任何人总有无聊的时候，抖音就象鸦片一样，上瘾，卸载，然后再上瘾，然后再卸载。。。。。。而在这一点上，我们可以对比一下张一龙的微信团队的产品开发逻辑，在微信的早期，有两个功能曾经非常火爆，一个是“附近的人“，一个是”打飞机“小游戏。这两个功能对微信的普及起到了很大的作用，但微信很快弱化了”附近找人“的功能，更是干脆把”打飞机“排名游戏去除了。很显然，微信团队很懂得”人际价值“，他们知道任何过于刺激的项目，用户开始会沉湎其中，但很快就会感到无聊与厌倦。微信所抛弃的“刺激”，恰恰被抖音当成了核心竞争力，抖音团队不停地寻找“刺激与爆点“，更直白地説，抖音把娱乐创造“傻瓜化”——用“类似广场舞”的音乐，创造一批批眼拍者；用图片幻灯片方式，创造出大量的“心灵鸡汤与养生绝技”；用挑战话题吸引大量参与者。这种“流脑式”的简单框架，大大降低了娱乐内容创造的成本，创造出所谓的“魔性抖音”。用过抖音的人都有这样的感受，不知不觉一个小时就没了，这其实不是魔性，而是“视觉碎片化”的必然结果。当视频碎片化之后，创造视频的人只有一个追求，就是如何在15秒创造出最大的精彩，不需要过渡，不需要准备，甚至不需要背景介绍，而是一上来就直奔主题——如何瞬间就让你进入极致（抖音提供的音乐库中，大量的音乐都在15秒左右）。这种瞬间精华，或者瞬间高潮的做法，是图文时代很难做到的——在抖音，每个视频几乎都是只将高潮部分呈现给你，为了能够被推荐，这些视频几乎把一切过渡或废话都砍掉了，这就是为什么在时间消耗上，微信或微博都不是抖音对手的原因，因为人们在接受视觉内容的时候，是全方位接受——整个神经系统被完全调动起来了，这既给用户带来了极大的体验冲击，同时也造成了人的“奴化”——停止思考，停止其它任何行动。记得有句话，“天令其亡，必令其狂”，説的就是任何有强大生命力的力量，必须有相应的平衡力量，否则就会“自废武功”——从脸萌、魔漫相机、足记，到美拍，秒拍，甚至内涵段子，这些短视频产品都有一个共同的特点：火得快，跌得也快。事实上，在抖音火爆的背后，另一条腿已经踏上了死亡之路，这就是简单粗暴的“爆款内容推荐机制”，客观上激励创作者去人为创造作假的 “爆款内容”。比如，前段被揭露的一个丑闻，就是抖音上几段“女孩考上大学后跪谢父亲”—-被电视台揭穿是明显摆拍欺骗行为，但抖音对帐号的处理只轻描淡写的限流10天，而同款视频被他人搬运发出仍在抖音平台上！！是的，到现在还在！张一鸣与抖音吹嘘的算法与反抄袭是不是一个笑话？！而这样的内容，在张一鸣高举的算法无价值观的旗帜下，正在成为抖音流量的主流，而抖音为了流量，就在有意或无意地纵容这种做假的”善举“！于是，张一鸣终于变成了他最不想成为的样子，抖音正在变成第二个“内涵段子”，巨大商业利益把一代技术天才，变成了一个靠低俗流量成为首富的“喜剧”！在大量中小企业艰难度日的时候，在实体企业利润直线下滑的时候，抖音的几千亿利润，是不是对这个时代的讽刺？张一鸣成为首富，到底对中国经济意味着什么？

抖音电商的增长焦虑背后，也是直播电商增长势头的放缓。从2018年至2022年，我国直播电商市场规模实现了从0.14万亿元到接近3.5万亿元的飞跃，尤其是2019年和2020年，受疫情影响，直播电商迎来了爆发式增长，市场规模分别达到了0.44万亿元和1.29万亿元，同比增长率高达214.29%和193.18%。但进入2023年，直播电商的增长势头明显放缓，而从短视频内容赛道切入电商的抖音，也成为了直播电商发展势头转折的一个标本。这当然与市场本身有直接关系。随着直播电商的普及，越来越多的消费者已经熟悉并接受了这种购物方式，这意味着新用户的增长空间变小，获取新用户的成本也在上升。此外，竞争的加剧使得平台和商家面临更大的压力。在直播带货领域，快手、视频号等也在积极布局电商业务，加剧了市场竞争。而货架电商在传统的“猫狗”巨头之外，还有主打百亿补贴的拼多多，更是从社交层面完成了商业闭环。在红海竞争的环境下，直播电商的想象力空间正变得越来越窄。但这些可能都可以通过商业和营销暂时解决。直播电商模式真正的致命伤是，用户在刷短视频时“看广告”的时长不可能无限增多，容忍度也是有限的，这也意味着抖音商业化投放、内容电商和生活服务的规模总和存在一个客观的天花板。如今，消费者对直播内容的要求越来越高，早不再满足于简单的商品展示，而是寻求更加专业、有趣、有深度的内容，这对主播的专业素养提出了更高的要求，同时也增加了内容制作的成本和难度。这也进一步暴露的是短视频平台的底层矛盾——到底如何在内容和商业之间实现最合理的平衡？而对于传统货架电商来说，这个致命问题，却是天然不存在的。当消费者打开电商平台时，就天然能够接受所有的商品广告，而内容平台，则需要更明确的边界感，这也是直播电商的商业模式焦虑所在。在压力之下，抖音为了继续增长，也开始逐渐回归到不消耗信息流的货架场上来。到去年年底，抖音包括商城、商品卡、店铺在内的“货架场” 销售额占大盘比例达到 37%，今年 618 大促期间，这一比例进一步提升至接近 40%。这一举措也带来了成效，抖音电商的月活跃客户数量从年初的 3.8 亿上升至今年年中的 4 亿多，团队复盘时认为主要是靠货架场拉动。但新的问题也随之出现：多数用户打开短视频平台的目的还是为了刷信息流，如何吸引用户逛货架，给产品经理提出了直接挑战。更为重要的是，电商并非是一个完全没有门槛的行业，商业生态的运营、供应链的保障、平台规则的搭建，每一项都不是一蹴而就，而需要长期的投入才能实现。货架用户的标签体系与主播带货是完全不一样的逻辑，如何分配货架流量，也成为了运营的新挑战。抖音电商面对这两大难题的解法是低价，用低价吸引客流，用比价分配流量。但显然，在各家电商鏖战低价战时，这一策略的边际效应是逐渐递减的。有媒体报道，尽管抖音电商内部已经有了心理准备，追求低价会导致销售额增长放缓，但自二季度以来，销售额的增速滑落之快还是超过了公司预期。然而到了这一时刻再调整以低价为导向的策略已经为时过晚了，可以看到的是，双十一前期在努力扶持大品牌和大主播，但成效一般，这是因为，用户的标签已经被此前一轮的低价给洗乱了。

木森与原公司为何分道扬镳木森因合同纠纷与原公司产生矛盾，其在KS平台1800万粉丝的账号被公司收回，最终导致他不得不放弃大号，转至抖音重新开始直播，KS平台因管理和政策等问题，对内容创作者的吸引力有所下降，而抖音发展迅速，愿意重金挖角有影响力的网红，木森受到抖音的吸引及优厚条件的诱惑，选择跳槽. 在原公司，木森的发展空间可能受限，难以实现其个人品牌和事业的更大突破，转至新平台则有机会重塑个人品牌，拓展商业价值. 网红与公司间常因利益分配不均产生分歧，木森作为高流量创作者，对利益分配有更高期望，当原公司无法满足时，便促使他另寻发展机会。

小杨哥又又又又复播了。说真的，一点也不意外。沙漠中的胡杨树生命力都十分顽强，能一千年不倒，倒了也能一千年不死，但可能连胡杨都活不过小杨哥。一直以来，三只羊都在抖音的规则红线上跳舞，且不说假冒伪劣、虚假宣传等商业问题，就连直播内容本身的大尺度、低俗程度，都是很多人会感到不适的程度。抖音不是不管，三只羊旗下主播“红绿灯的黄”就被封过好几次，但没过多久就会被放出来，于是被冠以“封王”称号。而“疯狂小杨哥”的大号出现争议的商品有十几种，却没有任何影响。抖音按规则封禁直播间，是面子上的问题，但快速解封让其复播，是里子的问题。抖音的“里子”是什么？是商业。作为移动时代的后来者，抖音早期发育时，时刻处于生死存亡的状态，哪怕成为国民应用后，焦虑程度丝毫未减，就是因为没有与之体量匹配的商业化途径。如果作为视频媒体平台，只靠博主接广告或者自己卖信息流广告赚钱，商业价值很容易就能计算出来，利润高，但盈利空间毕竟有限。急迫商业化需求下，抖音选择大力投入直播电商，成为如今利润率最高的互联网公司之一。有一个数据显示，今年一季度，抖音的take rate在10%，而行业水平只有4%。虽然都是主播收坑位费、抽成，但网红主播如果想让用户甚至粉丝看见自己，就必须要花钱投流——向抖音购买流量。这笔钱，并不便宜。如今，抖音电商已经开始内卷。每天登录抖音的人达到7亿，几乎到了一个中国互联网平台的上限，用户规模和使用时长都很难再有明显的增长了。空间越来越小，空气越发稀薄，主播要想生存，唯一办法是向抖音交纳更多的流量费，买一条路。这是难以缩减的硬成本。直播间坑位费涨了，对于品牌方而言，找主播带货的性价比就低了。从大品牌身上拿不到好折扣，直播间就玩起甄选模式，把很多白牌当成品牌商品卖，拼命往高端宣传，价格存在信息差，利润就能做更大。如果白牌商品质量有保障还好说，为压缩成本，生产商以次充好、偷工减料，是很可能发生的事，这次的月饼，之前的梅菜扣肉、童鞋，都是这样。尤其现在，抖音电商增长乏力，2024年3月GMV增速下滑到40%，4-6月增速下滑到20-30%。抖音模式即将达到天花板，那商家就要在模式崩盘之前，更加卷流量，抖音也要在此之前，更努力赚钱。翻一翻现在的抖音，基本两三条正常内容之后，就有一条直播间广告，频次之高，远超从前。由此折射出，抖音和网红们都在焦虑中寻找出路。这次小杨哥的事情闹大，甚至被央媒点名，想必抖音是不想保护他的。但没了小杨哥，没了这些网红，抖音电商的危机可能就越发深重了。

【小米汽车投入七个月抖音商业软广投入超3869.3万元，真舍得投入啊？】据QuestMobile数据显示，2024年1至7月抖音平台交通出行行业商业软广投放费用前十品牌中，第一名：理想汽车：7315.9万元登顶，第二名：上汽通用别克：4314.5万元排名第三名：小米汽车：3869.3万元，第四名：阿维塔汽车：3381.5万元，笫五名：小鹏汽车：3053.6万元，第六名：比亚迪汽车：2834.9万元，第七名：广汽传祺：2798.5万元，第八名：岚图汽车：2432.6万元，第九名，上汽大众：2297.3万元，第十名：蔚来汽车：2218.4万元。「小米su7」「理想汽车」

今年1-7月，陈震抖音商业软广总收入达到1040万。不得不说，汽车博主顶流可真赚钱，让人羡慕不已！@陈震同学

全红婵发抖音了，对得起高途的招待，招黑体质又被喷，评论区满屏在体育的星空中，全红婵如一颗璀璨的新星，以其惊人的跳水天赋和纯真可爱的性格闪耀着独特的光芒。然而，光芒之下，争议也如影随形。近期，全红婵发了一条抖音，提及了对高途的招待表示感谢。这本是一个再正常不过的举动，却引发了评论区的满屏争议。有人质疑她是否被商业过度影响，有人指责她“招黑体质”又在发挥作用。但在这一片喧嚣中，我们是否应该停下脚步，冷静地思考一下这些争议背后的真正意义呢？全红婵的成功绝非偶然。她在跳水台上的每一次完美跳跃，背后都是无数个日夜的艰苦训练和不懈努力。她从一个普通的农村女孩，凭借着自己的执着和天赋，一步步登上了世界体育的巅峰。她代表的不仅仅是个人的荣耀，更是无数怀揣梦想、努力拼搏的年轻人的希望。而对于商业合作，我们也应该以更加理性的眼光来看待。在当今社会，体育明星与商业品牌的合作是一种常见的现象。这不仅可以为运动员带来一定的经济收益，也可以为品牌带来良好的宣传效果。只要在合作过程中，能够保持适度和规范，不影响运动员的训练和比赛，又有何不可呢？至于所谓的“招黑体质”，更多的是一种无端的指责。全红婵始终保持着一颗纯真的心，她的言行举止都是发自内心的真实表达。我们不能因为她的一些举动不符合某些人的期待，就对她进行无端的批评和攻击。在这个充满舆论压力的时代，我们应该给予这些年轻的体育明星更多的理解和支持，而不是轻易地被一些负面的声音所影响。全红婵的故事还在继续，她的未来充满了无限的可能。让我们一起放下偏见，用一颗宽容和善良的心去看待她的成长和发展。相信在大家的共同努力下，全红婵一定能够在体育的道路上越走越远，为我们带来更多的惊喜和感动。#热点引擎计划# #百家快评# #图文动态同步大赛#

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在最新发布的财富榜单上，张一鸣以惊人的增长成为我国首富，这无疑是对他卓越的商业头脑和不懈努力的肯定。想想我们每天的生活中，无论是工作还是娱乐，都离不开抖音等他的产品。抖音已然成为一种生活方式，这背后离不开张一鸣的领导和他团队的辛勤工作。你看过抖音的短视频吗？是否有哪一条触动过你的心？在数字世界里，张一鸣不仅打造了巨大的商业帝国，更在无形中影响了我们的生活。这样的成就真是令人敬佩！✨𐟚€

抖音背后的张一鸣，以惊人的增长成为首富，这背后是他的远见卓识和无数用户的支持。在数字化时代，张一鸣的字节跳动不仅改变了我们的生活方式，还让我们的娱乐和社交更加便捷。他以创新和智慧，创造了巨大的商业价值。想想看，有多少人每天都在用抖音？它已经成为我们生活的一部分。张一鸣的成功，不仅仅是他个人的成功，更是我们这个时代的成功。他的故事激励着我们，只要我们敢于创新、敢于挑战，就有可能实现自己的梦想。这不就是我们每个人的共鸣吗？𐟒ꢜ耀

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