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2021抖音剧本短视频数据分析解读_抖音剧本案例(2024年11月精选)

内容来源：代理建站所属栏目：新闻更新日期：2024-11-30

2021抖音剧本短视频数据分析

【大力财经】直击互联网最前线：近期发布的 2024 年第三季度业绩报告可谓是吸引了众多目光。总营收达 311 亿元，同比增长 11.4%，经调整后的净利润更是增至 39 亿元，同比涨幅达 24.4%。这一成绩的背后，究竟隐藏着怎样的故事呢？据大力财经了解，本季度快手核心商业收入的增长，尤其是线上营销服务和其他服务（含电商）的近 20% 同比涨幅，标志着快手在盈利道路上迈出了坚实的步伐。自 2021 年末的重大组织架构和管理层调整以来，快手战略重心已悄然转变，从之前的用户增长转向了盈利提升，从 “补贴扩展” 模式过渡到了 “降本增效” 策略。对于广大快手老铁而言，这种转变最直观的感受或许就是以前看短视频能领金币兑换现金，而现在快手则希望他们能在平台上进行消费。2022 年 1 月推出的 “川流计划”，扶持白牌工厂升级为 “快品牌”，进一步加速了快手的增长。到 2023 年，快手已成功实现全面盈利，并在 2024 年前三季度继续保持高速增长态势。快手增长的主要驱动力来自线上广告业务，本季度线上营销服务收入达 176 亿元，占总营收的 56.6%，成为最大营收来源。值得注意的是，其线上广告业务更多依赖自身电商商家的投放，而非外部广告。公司财报也明确指出，广告业务增长 “主要得益于电商商家的投放”，这使得广告收入相对稳定，受行业周期和宏观经济波动影响较小。然而，快手这种 “左手广告、右手电商” 的闭环模式并非一帆风顺。拼多多的案例告诉我们，即使初期通过 “烧钱” 策略迅速扩大用户规模，也可能面临资金消耗巨大和对商户资源造成压力的问题。快手作为短视频平台，内容吸引力虽掩盖了获客成本问题，但电商变现模式已对原有用户群产生一定负面影响。2024 年一季度，快手月活跃用户数环比减少 300 多万，二季度继续下滑至 6.92 亿，低于市场预期。同时，二季度销售费用高达 100 亿元，超出市场预期 2 亿元，高营销费率问题突出，远高于成熟社交平台平均水平。用户流失问题也不容忽视，新用户不来，老用户离去。2023 年 8 月，快手原 “六大家族” 之一的知名主播二驴因编造剧本被处罚，快手迅速封禁。此事件恰逢财报发布关键时刻，快手交出了自人事变动以来最优异的财报，首次实现集团层面盈利。这一封一盈，犹如时代变迁的缩影。曾经，“六大家族” 在快手内容生态和电商生态中扮演着重要角色，但随着快手引入工厂自营品牌、调整流量规则等措施，大主播的牵制力逐渐减弱。这一变革有助于推动生态向更良性、健康的方向发展，但大主播的陨落也带来了标签撕扯的阵痛。市场对快手品牌认知的转变存在显著滞后效应。据大力财经分析认为，快手在盈利道路上取得了显著成绩，但也面临着诸多挑战。 2024 年“史上最长双 11”落下帷幕，快手在老铁们的助力下交出了亮眼的成绩单。其中，快手电商成交破亿元商品数同比增长 200%，千元以上高客单价商品 GMV 也实现了 110%的同比增幅。在经济环境不景气的情况下，老铁们的消费能力却得到了有效带动，这背后的原因值得深思。据大力财经了解，快手自 2022 年起实施流量策略转型，强化中央流量控制，实现了流量资源更高效、更具商业价值的配置。这一策略直接影响显著，平台直播收入占总收入的比例大幅下降。同时，快手最大的地方割据势力主播辛巴的个人 GMV 贡献率也从早期的四分之一锐减至 2022 年的不足 5%。新的商业逻辑为快手的发展带来了新的机遇，但也让留守平台的老铁们感到陌生。。自 2021 年末实施战略调整后，快手的重心已从用户增长转向盈利提升，从“补贴扩展”模式转变为“降本增效”策略。然而，快手的增长并非一帆风顺。一方面，其电商变现模式对原有用户群产生了一定程度的负面影响，导致月活跃用户数环比减少，销售费用居高不下。另一方面，快手面临着来自外部环境的挑战，如抖音的断档领先、小红书的积极布局以及腾讯视频号的入局等。在这种情况下，快手需要重新审视自己的发展战略，寻找新的增长动力。据大力财经分析认为，快手需要在保持现有优势的同时，不断创新和优化商业模式，提高用户体验和满意度。同时，快手也需要加强与其他平台的合作，共同开拓市场，实现互利共赢。只有这样，快手才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

80后的骄傲：张一鸣，1983年4月出生于福建省龙岩市永定区，客家人，南开大学软件工程专业毕业，字节跳动原首席执行官（CEO)、创始人，今日头条原首席执行官（CEO)、创始人，中国人民政治协商会议福建省第十一、十二届委员会委员张一鸣2005年毕业于南开大学软件工程专业;2006年，加入酷讯网，从事旅游垂直内容搜索 ;2008年9月，以技术合伙人身份加入王兴团队，负责饭否网和海内网搜索等 … ;2011年，辞去九九房首席执行官（CEO）职位 ;2012年1月29日，开启第五次创业之旅，公司取名为字节跳动，先期推出实验性产品"内涵段子"，接着推出产品今日头条…;2015年8月，上线海外版"TopBuzz";2016年9月20日，抖音短视频上线;2017年，推出短视频… 社交平台Tik Tok ;2018年11月，卸任今日头条首席执行官（CEO) ;2021年5月20日，卸任字节跳动首席执行官(CEO);2022年1月，卸任多家字节跳动关联公司法定代表人，包括北京字节跳动网络技术有限公司、北京字跳网络技术有限公司、上海字跳网络技术有限公司、蜜柚网络科技（上海）有限公司和北京石贝科技有限公司 ;2023年1月，退出北京抖音信息服务有限公司股东行列，5月22日，在香港成立Cool River Venture个人投资基金张一鸣曾入选改革开放40年百名杰出民营企业家名单《时代》全球百大最具影响力人物。,《财富》中国40位40岁以下商界精英、中国最具影响力50位商界领袖等荣誉榜单 2024年10月，《胡润百富榜》发布，张一鸣以3500亿元成为中国首富。

杨妞花凭借五岁时的超强记忆，2012 年踏上寻亲之路，虽采血入库却苦等十年无果。 2021 年，短视频兴起，她在抖音发布寻亲视频。命运的齿轮悄然转动，堂妹秀儿刷到视频后又划回，只因觉得她像堂姐桑英。经确认，杨妞花就是秀儿爷爷常提起的被拐之人。时代进步让更多被拐孩子找到家，愿法律严惩人贩子，让天下无拐，每个家庭都能团圆，不再承受分离之苦。#热点引擎计划# #百家快评#

童锦程是虎牙户外主播、抖音短视频创作者。以下是关于他的一些具体信息： 1.⠤𘪤𚺥Ÿ𚦜줿ᦁﯼš - 出生于1993年8月1日，浙江杭州人，毕业于浙江科技学院（现为浙江科技大学）。 2.⠧›𔦒�历： - 2018 年在快手平台户外直播，内容主要包括相亲交友、情感互动等。后来，他的直播风格逐渐形成特色，凭借幽默的语言、独特的互动方式以及对情感话题的大胆探讨，吸引了大量粉丝关注。 - 2021 年 8 月开始在虎牙户外直播，同年 10 月与虎牙平台正式签约，成为虎牙官方户外主播。 3.⠦𜔨‰𚧻历： - 2020 年，与网络红人御儿主演的古装穿越短剧《权宠刁妃》上映，在剧中饰演王爷宗政寒。 4.⠥•†业活动与影响力： - 成立了抖音平台公会“大海星辰”，旗下招揽了不少高颜值美女主播。 - 他的直播和短视频内容受到很多网友关注，在网络上具有较高的人气和影响力，被网友称为“江南第一深情”“撩妹界祖师爷”。 5.⠧侤𜚦𔻥Š诼š2023 年，童锦程参与虎牙组织的“绿书签”公益活动，为广东省番禺区少年儿童捐赠购书卡。不过，童锦程的一些言论和行为也曾引起争议，但总体而言，他在网络直播和短视频领域具有一定的知名度和影响力。

百万粉丝网红“云南阿奎”年仅 32 岁，在直播过程中突发脑溢血。虽紧急送医救治，但遗憾的是，经过 8 天的全力抢救仍未能挽回他的生命。阿奎留下了 26 岁的妻子和 4 个孩子，其中最大的孩子 7 岁，最小的才 5 个月。阿奎夫妇自短视频兴起，于 2021 年入驻抖音平台，凭借自身努力积累起百万粉丝，建立了幸福的家庭。作为 90 后的青年夫妇，养育 4 个孩子，他们着实堪称年轻人的榜样。然而世事无常，人生难测，这种突发疾病往往说不清缘由。而且也越来越年轻化，身体健康理应摆在首位，可谁又能确保完全主宰呢？阿奎，一路走好！#百家快评# #我要上热门# #娱乐最前沿#

3年前因刷短视频相认的那对失联30年的姐妹——姐姐张丽和妹妹程珂珂，如今已经决裂，二人微信也已经拉黑。据媒体最新报道，近三年，她们经历了直播带货的失败、投资与管理与利益的纷争，最终使得两姐妹分道扬镳。目前，两人已半年多没有联系。妹妹程珂珂拉黑了姐姐的联系方式，微信也删除，她将自己的自媒体账号也转卖给了三方机构。姐姐张丽表示，在这段关系里也认识到金钱比亲情更重要。如果再给我一次机会，我会选择不认识她，宁愿不知道她的存在。就像平行世界成真那样神奇，在短视频平台抖音上无意间刷出来的相像姐妹，最终被DNA鉴定为同卵双生。 2021年，河南一女子在短视频平台上看到了一模一样的“自己”。最终，经过DNA鉴定，姐姐张丽和程珂珂是同卵双胞胎，换言之，她俩有血源关系，系亲姐妹。两人的故事也瞬间火爆网络。事情的起因是，程珂珂的弟妹在年初刷抖音时发现有名女子和自己嫂子非常相像，程珂珂得知后感到不可思议。后来追问父母得知，她是抱养。互联网另一头的张丽同样从父母口中确认自己也是抱养。二人见面，她们一见如故，而且发现都是B型血、有虎牙，有着不谋而合的性格、穿衣、爱好等。再后来张丽的妈妈说出秘密，当年抱养时中间人曾表示有一对双胞胎女儿，但因为经济条件所限，最后只领回家一人。

10月21日晚，“东北雨姐”抖音账号因违反相关法律规定被禁言，该账号目前拥有2211.9万粉丝。此前，该账号因红薯粉条事件引发关注。 10月12日，本溪县市监局通报称，“东北雨姐”直播所售红薯粉条未检出红薯源性成分，而是检出木薯源性成分，拟对其所属公司雨姐传媒作出没收违法所得和罚款165万元的行政处罚。此前，打假博主“大娃”曾公开指出“东北雨姐”直播间售卖的红薯粉条实为木薯粉条，并三次送检确认。双方因此发生冲突，但各执一词。经调查，“东北雨姐”在直播中存在虚假宣传行为。据央视报道，调查人员发现了其明知配料表有问题的关键证据。此外，“东北雨姐”迅速走红与其形象设定密切相关。她以农村生活为背景，拍摄短视频并展现了自己壮硕的体态和能干的特点，与主流农村题材短视频有很大不同，被网友称为“战狼版李子柒”。 “东北雨姐”于2021年在快手发布首个短视频，2022年转战抖音。2023年年初，因一条《东北过年囤年货有多狠》的视频迎来爆发性增长，一个月涨粉300万。她和团队在石峪村租了民房当拍摄基地，拍摄过程有导演指导，动作需反复拍摄以达到效果。此次红薯粉条事件对“东北雨姐”的形象和事业造成了不小的影响，也提醒了广大网红和直播带货者要严格遵守法律法规，诚信经营。

事情反转了！感觉吴柳芳的号应该快出来了！今天抖音好多发关于吴柳芳2019～2021年做公益的视频，她教自闭症孩子孩子平衡身体的协调性做的很好，对小孩子很有耐心，有爱心，有责任感，照顾孩子们的情绪做的很好，帮助唐氏儿童，残障儿童都很细心，真的是一个不错的姑娘！如果她号出来，不拍以前性感视频，好好拍一些正能量的视频，相信粉丝还会暴涨，毕竟口碑好，喜欢她的粉丝多！

事情有变化了！看样子吴柳芳的账号应该很快就能恢复正常了！今天抖音上有好多关于吴柳芳在 2019 到 2021 年期间做公益的视频。她在教导自闭症孩子锻炼身体平衡和协调性方面做得特别出色，对小朋友很有耐心，充满爱心，也很有责任感，在照顾孩子们情绪的时候非常用心，帮助唐氏儿童和残障儿童时也十分细心，真的是个很棒的姑娘！要是她账号恢复之后，不再拍摄以前那种性感风格的视频，而是认真去拍一些正能量的视频，那她的粉丝数量肯定还会大幅增加，毕竟她的口碑很不错，喜欢她的粉丝也很多！

局势峰回路转，看样子吴柳芳的账号复出在望了！瞧今儿个抖音上，诸多展示她2019至2021年投身公益的视频纷纷涌现。在帮扶自闭症孩子时，她耐心十足，专注引导孩子锻炼平衡、提升身体协调性，一举一动尽显细致。面对那些年幼又特殊的孩子，她满是爱心与责任感，时刻留意孩子们的情绪波动，安抚得妥妥帖帖。不止于此，帮助唐氏儿童、残障儿童时，她同样事无巨细、关怀备至，点滴作为彰显善良底色，这般热心肠，着实是个暖心好姑娘。倘若账号解禁归来，她若摒弃往日性感风视频路线，转而聚焦正能量题材，精心摄制暖心公益日常、传递爱与善意，依着先前攒下的好口碑，还有那众多默默支持的粉丝基础，粉丝量定能如火箭般蹿升，再度收获大众的青睐与追捧，未来可期呀！

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