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快手电商和抖音电商直播_快手电商和抖音电商哪个流量大(2024年11月全新视觉)

内容来源：代理建站所属栏目：导读更新日期：2024-11-28

快手电商和抖音电商

中国电商市场过去四年间发生了翻天覆地的变化。拼多多和直播电商崛起，尤其是直播电商，GMV从2020年的数千亿飙涨到了2024年的接近6万亿。 2014年，阿里和京东占到了中国电商市场份额的80%。而2023年，电商市场竞争格局是：阿里巴巴32%、拼多多17%、京东15%、抖音11%、快手5%。 2023年，阿里7.9万亿GMV，拼多多4.1万亿，京东3.7万亿，抖音电商2.7万亿，快手电商1.18万亿。拼多多和抖音电商的崛起，很大程度上是因为阿里巴巴和京东都错误地押注了消费升级。而拼多多和抖音电商都旗帜鲜明地打出全网低价的标签，突如其来的消费降级，让阿里京东流失了巨大的市场份额。目前的电商市场前所未有地内卷。商家抱怨劣币驱逐良币，工厂利润微薄，消费者对产品质量不满，直播带货主播们频繁塌房，“仅退款”等政策争议很大。

听说了吗？快手电商有大动作了！近日，他们宣布废止了一项让人又爱又恨的服务——退款不退货。这背后究竟有何原因？是消费者权益的升级，还是平台策略的转向？据快手电商发布的公告，由于业务内容的调整，平台决定废止退款不退货服务。这一决策并非突如其来，而是经过深思熟虑的结果。对于已经开通该服务的商家，快手电商将于12月2日正式终止提供该服务，并提醒商家在12月2日之前主动解除合约，否则平台将自动终止与未解约商家的合约。不过，对于已经存在的订单，系统将按照原有的配置内容继续执行，确保交易的顺利进行。这一举措并非孤立存在，而是快手电商紧跟行业趋势的表现。在此之前，抖音电商、淘宝、京东等主流购物平台均已实施了仅退款规定，以更好地保障消费者权益。快手的这一加入，无疑将进一步提升消费者的购物体验，同时也对商家的售后服务提出了更高的要求。快手电商的这一举措，无疑是对消费者权益的一次有力保障。作为消费者，我们期待更多平台能够加入到这一行列中来，共同营造一个更加公平、透明的购物环境。你对快手电商的这一决策怎么看？欢迎在评论区留言讨论！#动态连更挑战#

京东请杨笠、颜怡颜悦的目的大概率是想打进女性市场，让更多女性用户选择到京东购物。没想到这波操作把基本盘给砸了…… 淘宝、拼多多和抖音快手电商在背后狂喜：我还没用力，你就倒下了。

“史上最长”的双11，还能有什么新鲜事？双11大促的战线逐年拉长，从一天延伸至一个月，让消费者感到“双11还没结束吗？”。各大电商平台依然公布成绩单，淘宝、京东、抖音电商、快手电商、小红书电商和B站等平台的销售额和用户增长数据均有所增长。然而，对于平台、商家和用户而言，双11始终像一道复杂的数学题，需要精打细算。在双11的“一成不变”之外，也有许多变化正在发生，包括会员制度、凑单现象、大主播翻车、生活方式电商的崛起、平台之间的互联互通以及政府以旧换新补贴等。阿里巴巴的88VIP会员和京东的PLUS会员成为平台最有购买力的人群，平台通过提高会员专享券的使用门槛来提升GMV。消费者则通过凑单来达到使用条件，今年双11，拉夫劳伦成为“新兴凑单品牌”。大主播在双11期间也频频翻车，如疯狂小杨哥、东北雨姐和董宇辉等主播都因商品问题受到质疑。与此同时，小红书电商将自身定义为“生活方式电商”，通过买手直播、店铺直播和笔记种草等模块创造新的增长。平台之间的互联互通备受关注，但用户体感并不明显。政府以旧换新补贴在双11期间首次参与，为3C数码、家电品牌带来利好。尽管双11的战线拉长，平时的促销活动也越来越多，但一些商家开始以一种更为轻松的心态应对这场游戏，注重产品本身、强调实际利润、抓住目标用户，将双11当成日销，保持平常心。

抖音电商的增长焦虑背后，也是直播电商增长势头的放缓。从2018年至2022年，我国直播电商市场规模实现了从0.14万亿元到接近3.5万亿元的飞跃，尤其是2019年和2020年，受疫情影响，直播电商迎来了爆发式增长，市场规模分别达到了0.44万亿元和1.29万亿元，同比增长率高达214.29%和193.18%。但进入2023年，直播电商的增长势头明显放缓，而从短视频内容赛道切入电商的抖音，也成为了直播电商发展势头转折的一个标本。这当然与市场本身有直接关系。随着直播电商的普及，越来越多的消费者已经熟悉并接受了这种购物方式，这意味着新用户的增长空间变小，获取新用户的成本也在上升。此外，竞争的加剧使得平台和商家面临更大的压力。在直播带货领域，快手、视频号等也在积极布局电商业务，加剧了市场竞争。而货架电商在传统的“猫狗”巨头之外，还有主打百亿补贴的拼多多，更是从社交层面完成了商业闭环。在红海竞争的环境下，直播电商的想象力空间正变得越来越窄。但这些可能都可以通过商业和营销暂时解决。直播电商模式真正的致命伤是，用户在刷短视频时“看广告”的时长不可能无限增多，容忍度也是有限的，这也意味着抖音商业化投放、内容电商和生活服务的规模总和存在一个客观的天花板。如今，消费者对直播内容的要求越来越高，早不再满足于简单的商品展示，而是寻求更加专业、有趣、有深度的内容，这对主播的专业素养提出了更高的要求，同时也增加了内容制作的成本和难度。这也进一步暴露的是短视频平台的底层矛盾——到底如何在内容和商业之间实现最合理的平衡？而对于传统货架电商来说，这个致命问题，却是天然不存在的。当消费者打开电商平台时，就天然能够接受所有的商品广告，而内容平台，则需要更明确的边界感，这也是直播电商的商业模式焦虑所在。在压力之下，抖音为了继续增长，也开始逐渐回归到不消耗信息流的货架场上来。到去年年底，抖音包括商城、商品卡、店铺在内的“货架场” 销售额占大盘比例达到 37%，今年 618 大促期间，这一比例进一步提升至接近 40%。这一举措也带来了成效，抖音电商的月活跃客户数量从年初的 3.8 亿上升至今年年中的 4 亿多，团队复盘时认为主要是靠货架场拉动。但新的问题也随之出现：多数用户打开短视频平台的目的还是为了刷信息流，如何吸引用户逛货架，给产品经理提出了直接挑战。更为重要的是，电商并非是一个完全没有门槛的行业，商业生态的运营、供应链的保障、平台规则的搭建，每一项都不是一蹴而就，而需要长期的投入才能实现。货架用户的标签体系与主播带货是完全不一样的逻辑，如何分配货架流量，也成为了运营的新挑战。抖音电商面对这两大难题的解法是低价，用低价吸引客流，用比价分配流量。但显然，在各家电商鏖战低价战时，这一策略的边际效应是逐渐递减的。有媒体报道，尽管抖音电商内部已经有了心理准备，追求低价会导致销售额增长放缓，但自二季度以来，销售额的增速滑落之快还是超过了公司预期。然而到了这一时刻再调整以低价为导向的策略已经为时过晚了，可以看到的是，双十一前期在努力扶持大品牌和大主播，但成效一般，这是因为，用户的标签已经被此前一轮的低价给洗乱了。

在@快手@快手电商买到了烟薯25苗假货，快手官方客服不管不问，让我和商家自行协商。家里老人辛辛苦苦种了一年，等到收货了却发现不对版，快手官方客服的这一波操作让人恶心！快手电商平台售后比@抖音差远了，就连我不喜欢的P平台售后我都真心服！

【抖音电商、快手电商、小红书电商、B站发布双11数据，均远超去年同期水平】 11月13日消息，抖音电商、快手电商、小红书电商、B站均发布了其双11数据。抖音电商近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%；快手电商泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%，成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%；小红书电商成交破千万的商家数量为去年同期的5.4倍，单场成交破千万的买手数量是去年同期的3.6倍。发力店播后首个双11，小红书电商单场破百万的店播直播间数量为去年同期的8.5倍；B站今年双11站带货GMV同比去年大促期高速增长154%，千元以上消费品订单量为去年同期2倍，带货GMV破千万的UP主数量是去年同期近5倍，广告主数量是去年同期的6.6倍。（界面新闻，36氪）

“抖音电商、快手电商高歌猛进这两年，视频号一直在补电商‘短板’，无论用户数据还是 GMV（交易额）增速都体现出微信强大的流量势能。”

#APP# #最舍不得删的APP# 你最舍不得删的APP是哪一种？当代年轻人在众多手机应用中，特别钟情于那些能够满足他们社交、娱乐、信息获取和日常生活需求的应用程序。这些应用覆盖了社交媒体平台、音乐播放器、新闻资讯、在线视频服务、支付工具和电商平台等多个领域，其中微信、微博、抖音、快手、小红书、网易云音乐等尤其受到青睐。社交媒体平台，例如微信和微博，是年轻人最不愿意卸载的应用之一。它们不仅是日常交流的主要渠道，还提供了分享生活动态、获取最新资讯的功能。对于许多年轻人来说，这些平台已经成为生活中不可或缺的部分，无论是在工作中还是休闲时刻，都离不开它们的支持。短视频应用，如抖音和快手，同样赢得了大量年轻用户的喜爱。这类应用凭借其丰富多样的娱乐内容和高度的互动体验，成为了年轻人打发闲暇时间、寻求乐趣和放松的理想选择。同时，这些平台也提供了一个展现个人才华和创意的空间，让用户有机会成为内容创作者。音乐播放器，比如网易云音乐，对年轻人而言也不可或缺。这些应用不仅提供了海量的音乐资源，更重要的是它们成为了传递情感、带来快乐和幸福感的媒介。许多用户表示，这些音乐应用陪伴他们在学习、旅行等各种场合中享受音乐带来的美好时光，因此难以舍弃。此外，一些功能性应用，如支付宝、云闪付等支付工具，京东、拼多多、美团等电商应用，以及优酷视频等在线视频服务，也被视为现代生活的必需品。这些应用帮助年轻人轻松完成支付、购物、观看视频等日常任务，尤其是视频应用，在增进家庭成员间的联系方面发挥了重要作用，因此受到了广泛的好评。综上所述，这些应用不仅满足了年轻人的多样化需求，还深深地融入了他们的日常生活，成为了他们生活中不可或缺的一部分。

公域电商目前最大的问题在哪里？ 1.所指公域电商是阿里京东拼多多抖音快手这类追求头部二八原则的电商平台 2.公域电商之恶1在于：追求规模效应+平台躲避社会责任 3.99%中国商人对规模效应的理解就是用低价竞争、战略性亏损逼死所有同行，然后用每单极低的利润*海量订单盈利 3.公域电商之恶2在于：电商平台只管收取广告费+平台佣金+投资理财，根本不在产品质量上进行任何引导约束处罚 4.规模效应和缺乏约束任何一个都不会有太大的危害，但是当规模效应+电商平台缺乏社会责任结合在一起就是全面牺牲产品质量的低价恶性竞争，这个最恶心的就是拼多多

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