当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

抖音购物数据权威发布_24小时ks业务自助下单平台(2024年12月精准访谈)

内容来源：代理建站所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

抖音购物数据

𐟒𛤻Ž抖音数据看电商模式趋势❗️抖音电商发布数据显示，过去一年，平台商品交易总额（GMV）同比增长46%，其中，货架场景GMV同比增幅达到86%。 GMV暴增意味着什么❓这个指标是指电商平台在一定时间内的商品交易总额，是衡量电商平台规模和实力的关键指标。抖音电商GMV的暴增，意味着越来越多的消费者选择在抖音上购物，这也为商家提供了广阔的市场和无限的商机。货架场景指什么❓电商平台上模拟传统超市货架的在线展示区域。在货架场景中，商品被分类展示，消费者可以像在实体店中一样，通过搜索或浏览来挑选商品。这种场景通常更侧重于商品的发现和比较。还有什么亮点❓今年以来，品牌商家数量同比提升了165%，这一增长数字代表抖音电商平台对品牌商家的吸引力不断增强。越来越多的品牌开始意识到，抖音电商不仅是一个销售平台，更是一个品牌传播、用户互动的重要阵地。为什么成功❓主要来自对各种带货模式的深度挖掘和创新。每天有38亿流量进入直播间，80亿流量观看抖音电商短视频，这些流量不仅转化为了销量，更为商家开辟了新的销售渠道和增长机遇。从云南的鲜花到宜兴的紫砂，从国货品牌到地方特产，抖音电商通过“金产地计划”等项目，帮助源头好货走向全国，让时令特产在旺季实现了销量翻番。 #财经最前线# #热点新知#

直播间的卖货生意，近几年越来越不好做了。本来被视为电商后起之秀的抖音，如今却迅速陷入了增长瓶颈。据媒体转引国信证券的报告，抖音2024年上半年内容场增速跌至个位数，货架场缺乏独立造血能力，GMV增速从60%多下滑到20%左右。而销售额的变化也直接反映到了财务数据上。据晚点LatePost报道，前三个季度，字节中国区单季度广告同比增速从40%左右跌到了17% 以内，不仅如此，过去两个季度均没有达成既定目标。为什么在短视频和直播间激情购物的人开始变少了？原因其实也很简单，近期频繁出现的主播翻车事件让更多人发现，直播间似乎并没有最初看起来那么香，在失去价格优势之后，相比货架电商的简单直接，在直播间需要“蹲货”的时间成本，直播购物的性价比正在变得越来越低。当然，各个平台都在进行直播带货，但由于抖音电商起步较晚，相比于传统电商平台如淘宝、京东等，用户在抖音上的购物习惯尚未完全形成，复购率较低。加之退货率较高，尤其是在某些品类如女装、珠宝等领域，这无疑增加了运营成本，影响了商家的积极性。当抖音平台开始零增长，首先被困住的就是商家。10月10日，之前高调“入抖”的三只松鼠发布其2024年前三季度业绩预告，虽然利润大涨，但整体经营情况并不稳定。有媒体统计发现，三只松鼠虽然营收大幅增长，但净利率却几乎只是同行的一半。上半年，其净利率仅为5.71%，而洽洽食品的净利率为11.62%、盐津铺子达13.03%。此外，三只松鼠的经营并不稳定，一季度盈利3.08亿元，二季度却亏损0.19亿元，盈利能力波动较大。这背后，是三只松鼠为了提升性价比而不断压缩利润空间，同时砸钱做营销扩大影响力的策略。上半年，公司销售费用同比上涨79.37%，达8.94亿元，其中推广费及平台服务费增加约3亿元，涨幅高达98%。大品牌尚且如此，中小商家更难赚钱。作为商家抖音店铺顾问的水松咨询创始人张阳在今年618大促结束后询问了近180名客户，发现其中在活动期间不亏钱的不超过20名。羊毛出在羊身上，最后承担增长瓶颈成本的，还是入驻平台的商家。

「天然珠宝超话」最惨“双11” 四大反常现象令人心惊 “双11”购物狂欢节是𐟇谟‡𓦯年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）在2009年11月11日举办的网络促销活动。当时，参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预期，于是11月11日便成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。“双11”已成为𐟇谟‡𓧔𕥭商务行业的年度盛事。今年的“双11”气氛冷清新浪网报导，今年的“双11”是历年来时间跨度最长的一次。去年，淘宝天猫的促销提前10天、京东提前9天、抖音提前7天、拼多多提前6天。今年“双11”从10月14日就开始了，堪称史上最长的“双11”。京东、抖阴和拼多多等平台的大促销时长均超过30天。然而，今年的“双11”显得有些冷清，连以往令人瞩目的天猫双11晚会都取消了。除了天猫之外，京东、拼多多、抖阴等平台也没举办晚会，也不邀请媒体报导和发布交易数据。很多人感叹，一个狂欢的消费时代结束了。腾讯网文章指出，以前“双11”十分火爆，经常出现爆仓的情况，今年的单量则更多是集中在平时。在重要促销节日左右，虽有增加，但远不如从前了。随着直播带货的出现，人们的消费习惯已经变得分散。即使双11这种大促销，也很难再激起人们大肆狂买的节奏了。一位博主在抖阴发布视频说，11月11日当天的销量与前一天相比虽有小幅增长，但并没有出现销售火爆的情况。一名天猫女装店铺经营者说：“我和身边的几位同行卖得都不好，只有去年的一半吧！” 网友纷纷表示对今年的“双11”购物节没有什么感觉：“完全不感觉是双11”、“最差双11，没毛病吧？”、“你不说我都忘了今天是双十一，完全没有想买的”、“我没钱买什么”。也有人说：“感觉今年双11真的没有以前那么疯狂了，大家的消费观念似乎也变得更加理性了”、“我也有同样的感受，双11的广告真的铺天盖地，但是我已经习惯了选择性忽略，倒是平时的一些优惠活动更吸引我”。四大反常现象三臧文化董事长臧其超发布视频表示，今年的“双11”是“史上最惨淡”的一次。“所有的平台投放大量广告，每一个直播间都在打价格战，但迎来的流量却十分的惨淡，几乎没有什么流量。” 臧其超说，越来越多的反常现象出现在我们身边-- “首先就是摆地摊的人越来越多了，但这个现象折射出来的是，年轻人失业率持续的走高，不想送快递也不想做苦力活。另外一方面中老年人被频繁的裁[衰]员，为了养活一家老小，只能通过摆地摊来增加收入。” “第二个是所有的商品都在降价，奶茶在降价，衣服在降价，不管是价格昂贵的车子，还是房子都在降价。但最让人倒吸一口凉气的是，降价降价还是干嘛，没人愿意掏钱买单，这玩意太吓人了。所以对比之下，这说明老百姓对未来的预期不是很看好，老百姓更愿意把钱存起来。” “第三、一二线城市的人已经往三四线城市跑，以往的年轻人从大学毕业以后，基本上都会往北上广深跑，但这两年，年轻人纷纷返乡回巢了。之所以会有这样的现象，主要是因为一二线城市薪资虽然高，但消费成本也高，所以一年都攒不了几个钱，更别提买车买房了。既然是这样子，那还不如回老家，小县城消费低，不仅房价便宜，找对象它都方便，还能在打工的基础之上，多攒一些人脉和资源，为未来的创业创造条件。” “第四个是商场、景区等地方的人都非常多，但是没有人消费，大家捂着钱袋子不动了。之所以会出现这样的反弹的现象，主要是因为现在很多人，表面上看你光鲜亮丽，但实际上却负债累累。” 𐟒cwj:1111 裸玉32-22.5-8mm 老坑冰种阳绿天然翡翠葫芦珍石部落的微博视频

美团三季报长文点评：竞争无虞宏观有忧2024.12.1 美团三季报长文点评：竞争无虞宏观有忧 ①指引确实，对于大多数公司来说，指引比业绩本身更重要一些，美股也是这样，中概当然更是。 2024年以来，美团股价修复的动能主要是：到店酒旅竞争格局扭转、新业务减亏加速、到家业务稳健增长、多业务交叉协同降本增效。 ②即时零售管理层在业绩会上给出的预测，是即时零售（不含外卖）最低会占据电商市场10%的规模，如果实物电商规模远期能达到20万亿（2024年大约14万亿），那么对应的是2万亿规模，保守预测，美团闪购将占据50-60%左右市场份额，对应1-1.2万亿，相当于再造一个外卖。京东会是最强劲的对手，很多人忽视了京东在供应链管理方面的强悍能力，另外，京东基本上没有做出海，它必须在国内业务死磕，而即时零售最先革掉的，是次日达、同日达的命，没有退路的选手最可怕。阿里实际上有很棒的履约基础设施（仅次于美团），也有很好的源头供应链（1688），但它有另外三场更重要的仗要打：电商、出海、云计算。抖音流量优势明显，但即时零售是供应链+履约驱动的生意，我个人的感觉是，抖音实际上不是一个适合在细分行业做得太深的选手，它的优势是技术领先，是横向覆盖宽度而不是纵深（比较类似Google或Meta），它的战略纵深还是内容平台这个维度。拼多多是潜在的值得注意的选手，多多买菜覆盖全国的网点、团买买隐秘而复杂的社交购物关系链，都有一定的可能在同城履约成为行业基础设施时发挥作用。总体来说，阿里、抖音、拼多多都有清晰且规模庞大的出海业务，某种程度上，即时零售对他们的优先级肯定是不及美团和京东的，尤其是京东。 ③ 过去5年，美团到店酒旅业务GTV从2221亿增长到9725亿（预测数据），5年CAGR是34%，没有短视频催化，很可能达不到这样的规模。 ④新业务新业务中快驴和小象发展很顺利，尤其是小象拓城、提升密度在加速，北方市场已稳居优势，南方与朴朴打得难分难解，华东市场跟叮咚买菜贴身肉搏，目前密度高的城市已经实现扭亏，说明业务模型已完全跑通，有美团APP的获客优势，这个业务的发展空间还是非常不错的。 ⑤ Keeta 听说Keeta项目是目前美团内部最热闹的，因为进展非常快，一直在捞人。利雅得开城一个多月，我听到的消息是（不保证准确性），Keeta在当地已经有7万单的日均单量，11月目标10万单，目前市占率来到27%左右，而香港市场单量市占率已经来到50%左右，稳居第一名，我听到一个版本的cb说香港市场三季度已经盈利，不知道是机构理解错了还是怎么回事。不论怎样，公司预测海外外卖业务远期经营利润率可以达到GTV的6-8%，而国内目标只是3%，如果出海能做成，还是蛮赚钱的，当然目前没办法给任何估值。 Keeta连接本地商家、本地骑手、本地消费者，政策风险很低

#动态连更挑战# 抖音电商再获新突破！你知道抖音双11首日有多少品牌销售翻倍了吗？在2024年10月18日，抖音电商双11正式销售期首日，超过9000个品牌的总交易额较去年同比翻倍，这一数据真是让人眼前一亮！这不仅仅是一场购物狂欢，更是线上零售新模式和消费者行为深刻变革的体现。在双11期间，抖音不仅提供了观看短视频了解商品的机会，还通过直播与商家进行实时互动，这种轻松愉快的购物体验让消费者在不知不觉中将商品加入了购物车。此外，抖音还联合多个品牌推出了限时折扣、优惠券等活动，让消费者感受到了实实在在的优惠。抖音双11首日的表现真是太精彩了！如果你还没参与进来，那就赶快行动吧！感谢大家的观看和支持！

《双11变》 ——停办双11晚会，阿里务实转型的电商新格局 2024年的双十一购物节数据惨淡，阿里巴巴宣布今年将不再举办双十一晚会。消息一出，引发广泛关注，许多人感慨一个时代的结束。然而，消费的黄金时代真的过去了吗？拼多多、抖音等新兴电商平台的崛起表明，消费者的需求依然强劲。阿里最初的双十一之所以成功，源于挖掘了人们既想省钱又想享受美好生活的强烈愿望，创造了一个空前的消费盛况。然而，随着时间推移，阿里可能偏离了初心。消费者更喜欢简单直接的打折降价，而非复杂的折扣计算和预售流程。他们只是想方便地买到实惠的商品，而不想为此耗费过多精力。竞争对手抓住了这一点。拼多多和抖音通过巨额补贴吸引消费者，导致电商战场格局发生了重大变化。回顾过去，阿里曾开创了双十一购物节，帮助商家清理库存，让消费者以优惠的价格购买商品，甚至将购物变成了一场盛大的节日。如今，阿里取消晚会，将资金用于补贴商家和消费者，是一种务实的选择。这反映出在当前的市场环境下，奢华的活动已不再能带来预期的回报，特别是当各种平台的折扣和促销已经贯穿全年。电商格局已发生变化，购物节不断增多，优惠和折扣充斥着人们的日常生活。消费者不再需要等到特定的日期才能享受优惠。最终，购物决策归结为谁能提供更低的价格。尽管消费者仍会在双十一期间购物，但晚会对他们的购买选择已影响甚微。阿里的决策契合了市场关注实际价值而非表面盛况的趋势，认识到在变化的市场中，适应性才是关键。（唐加文）

𐟓本期笔记重点：社区团购结合诺云私域直播[偷笑]，实现线上下单、线下取货的新方式[赞同]。让商品管理更加精细高效，将“流量”实实在在地转化为“销量”𐟛️。步入2024年，曾风靡一时的社区团购已经不再是人们热议的焦点，抖音小时达、视频号直播等模式，凭借个性化与互动性优势，分流了潜在用户，加剧了团购市场竞争。[捂脸] 如果您正在发愁社区团购如何“活”起来，不妨看看本篇笔记找找思路~ 诺云私域直播，通过直播推介➕线上开团➕自提服务，自带裂变属性，提升零售效率，为社区团购找到更适合的发展模式： 𐟔𘧛𔦒�Ÿ动展示：主播会详细地介绍每款产品，并尽可能地演示其实际用途或效果。观众可以随时提问，主播迅速解答，增加信任度。 𐟔𘱰0+直播间营销玩法：玩法刺激，激发观众购买兴趣，加速决策过程，让整个过程更加有趣好玩。 𐟔𘦉“通线上商城：边看边买无需额外跳转，无缝购物体验，直播过程中，商品链接会直接显示在屏幕下方，点击即可查看详细信息并立即购买，无需跳转到其他页面。 𐟔𘨣‚变传播：通过社交网络的力量，这些分享可以迅速扩散，让更多的人参与到这场购物盛宴中来。 𐟔𘠧𚿤𘊤𘋥•线下取货：消费者在直播间下单后，线下自提及售后，服务效率高。 𐟔𘠥…視𙤽数据分析：通过直播数据和订单数据的分析𐟓，帮助商家更好地理解用户行为，科学选品，打造热销爆款。同时，基于用户偏好和历史购买记录𐟓，制定更有针对性的营销策略，以销定采，实现库存轻量化，减少积压风险，最大化提升收益。 #私域直播大家都在用诺云# #私域直播看郑州# #诺云直播# #社区团购# #私域直播# #线上线下融合# #新零售# #购物新体验#

荣耀年度科技旗舰产品Magic7系列自发布以来便备受瞩目，发售后更是好评如潮，尤其在双十一购物节期间表现出色。荣耀官方今日发布的双十一战报数据显示，在2024年11月10日晚8点至11点59分59秒期间，荣耀Magic7荣获天猫、京东、抖音、快手等平台新品手机销量冠军。其中，荣耀Magic7标准版销量尤为强劲，双十一当天便登上京东手机竞速榜新品手机榜#新星闪光计划#好奇心观察局

「阿里为什么停办双十一晚会」没钱了，钱只能花在刀刃上。以前通过晚会的形式也是获取流量的一种方式。或者是一个防御事件，其他家办了你不办这块的流量你就没有了。是要直接反映销售数据上的。消费心理变了。过去几年，双11的销售额逐年攀升，但消费者对复杂的满减规则和价格策略逐渐产生疲劳，甚至出现了“反消费主义”趋势，消费者更加理性，不再盲目追求低价，而是更注重商品的实际价值和购物体验。换一句话就是卖不动了！竞争环境不同了，老牌电商平台淘宝、京东没有了第三个了，现在都有了抖音快手小红书。大家都要分蛋糕。都在寻求降低成本、提高效率的方式，取消晚会可以减少相关投入，将资金用于更直接的促销活动。哪怕最后真卖不出钱，至少也省了一大笔成本。

【抖音集团副总裁李亮电商GMV与广告收入对比谣言不实，惠商措施持续推出】近日，抖音集团副总裁李亮澄清网络谣言，称抖音电商去年GMV与广告收入数据不实，严重误导公众。李亮强调，抖音电商通过下调保证金、降佣免佣等措施助力商家发展。数据显示，新商家数量大幅提升，直播带货销量显著增长，双11大促中多个品牌成交额破亿。抖音电商还推出降低运费险、减免佣金等扶持措施，助力新商家开拓市场。（网界）抖音电商谣言商家扶持直播带货增长