自媒体的战略运作（万字长文，写给有定力的你）

丨战略认知

好了，言归正传。自媒体一说，源自2003年在美国有人提出“we media”这个说法，翻译成中文，我们叫“自媒体”。要说自媒体的运作，首先必须简单的对自媒体历程有个认识，并且要了解各大运作平台，当然，我们在这里不会将每一个平台都纳入讨论话题。平台太多了，一个一个说估计我这篇文章短时间内是写不完的。不过平台虽多，但我们可以分类找代表。

目前的自媒体平台有这么几大类。第一种为早期的媒体平台，这里不得不说道2005年的“blog”，就是我们说的博客。在这里我们必须要清楚，最早的自媒体并非博客，而是个人网站，只是个人网站的媒体时代离我们较远，个人认为讨论的意义不大。所以我们从博客开始。或许是有太多的人需要一个无形的宣泄口，博客在短期内的发展达到了全盛。

博客作为一个代表性的模式平台，引领了一部分前期自媒体的开始。2009年新浪试水微博，可以说上线即火。邀约名人入驻，又为发展开辟了一片大好前景。看到这样的商机，类似的平台陆续开始试水，知乎、简书以及博客的二代品微博，哦，对了，还有QQ空间。早期的自媒体平台以大量吸收创作者为主，但是人们似乎并未太明确自媒体的商业化运作。作为创作者，仅仅靠在平台上能有大量的粉丝进而获得一些出版社或一些杂志的邀约，赚点稿费。这也是早期创作者对平台，对内容领域的基本认知。

早期的自媒体好景不长，2011年微信面世，紧接着2012年微信公众平台气势汹汹向自媒体领域杀来。微信公众平台的自信源自于海量的微信用户。腾讯看到了微信的巨大潜力，不开发公众平台真是太浪费了。不过在2012年还有一个酝酿开始的平台，那就是今日头条。但是似乎今日头条开始的发力不足，也可能被微信的风头掩盖，以至于当时没有多少人注意到今日头条。况且今日头条以独立APP的方式呈现在用户的手机客户端，而微信公众平台得以借助微信，折叠在微信内。从用户对手机的使用体验感上说，用户更愿意接受微信。总有人念叨手机太卡了，存储空间不够了等等，所以包括我自己在内，手机上能少装一个APP就少装一个，市面上乱七八糟的APP太多了，实在是太占内存了。通过现在微信不断的推广小程序，也可见一斑。腾讯希望能将手机用户用到的所有APP都能以小程序的方式装进微信，这是一步大棋。

虽说今日头条与微信公众平台几乎同时面世，但我更愿意把微信公众平台与今日头条划作两个时代的产物。至于原因，我们后面会说到。微信公众平台的出现，不仅让草根进入的门槛又低了许多，而且向正规化迈进了一点，草根也可以拥有一个像模像样的媒体平台。鉴于与微信的紧密连接，微信公众平台比起博客、微博在传播和吸粉互动上多了更多的可操作性。更具有吸引力的是微信公众平台的流量主和广告主功能，让商家和创作者找到了一个更好的共赢结合点。

再来说说今日头条，为什么我说微信公众平台和今日头条是两个时代的产物，尽管他们几乎前后脚面世。这要从他们的运作机制上说起，就像两架不同的飞机，虽然同时生产，但是不同的功能决定了他们不是一代产品。今日头条与微信平台有本质的区别，其它的暂且不说，最核心的不同就在于流量上。流量为王的时代，不管大到平台还是小到一个帐号，都对流量展开了大肆争夺。

从根本上说，平台的流量决定了账号的流量，假如一个平台总的活跃用户就低，那作为平台上的一个账号，你就是再努力，也不会有好的效果。有人做了这么一个形象的比喻，平台好比我们现实中的一个商业圈，而你在平台开设的账号，就是商业圈内的一个实体店，有多少经过你实体店的客流，取决于有多人进入这个商圈。

可能对流量的过于珍惜，也可能是对微信朋友圈裂变效应的过分自信，微信比较吝啬自己的流量，而是希望创作者借助朋友圈的力量，然后自己去争取流量。创作者出于对朋友圈认识的陌生，很轻易的相信了朋友圈裂变效应的理论说法。是的，我只能说，朋友圈的裂变效应是理论上！因为裂变需要转发，文章好不见得别人就一定会转发。转发的决定性因素在用户手中。用户不转发，很抱歉理论上的裂变效应就不存在了。很多人做了公众号后才发现，理论上的1变2,2变4的裂变效应根本没出现。有的朋友圈人多的，有可能1变几百，可随后几百没有变几千，而是变几十，最后几十变0，一篇创作就这样销声匿迹。

有的人说那是你内容创作的不好，所以看的人越来越少。我想这一点，是应该承认的。大部分草根的创作肯定不是专业水准，但是在千万级上亿级的流量中，超低的传播量真的问题只出在草根自己身上？号称草根的自媒体平台，就是如此对待草根的？平台把我们这些草根创作者吸收到平台上来，就只是让我们充当流量？理论上的认知都是没有错的，的确有的号尝到了裂变的好处，可作为普通的草根，个人微信里真的没那么多好友，原本生活的圈子也不够大。不是创作的内容不好，而实在是没有更多更好的渠道传播出去。

大部分所谓的爆文，一般是本身的粉丝基数就比较大，所以传播的渠道多，速度快。当然，也有特例，粉丝不多，但文章切中了要害、紧密的结合了热点或者内容足够走心引起共鸣。特列终归是特列，能有多少特例，想必每个创作者能记得的也就那么几个。微信上的传播几乎完全依赖于转发，我要说的是，这只在微信发展初期，用户有明显的转发操作，所以早期的账号都占到了先机。随着现在微信垃圾信息满天飞，用户对微信上的各种来自微信平台，尤其是包含广告的文章已经越来越感到了阅读疲惫。用户已经疲于去做转发或者分享收藏这样的操作。既然平台面对草根就应该有更多草根级的机会，而不是少数有影响有能力，占了先机的人的狂欢。

总之一句话，微信平台要靠创作者自带流量，自己去争取流量。所以，不同于微信的划时代平台今日头条出现了，大有威胁到微信平台的意思。取胜的关键还是流量，那就是流量智能推荐模式，今日头条以一种比微信平台更开放更包容的态度面向广大草根。草根可以更进一步的享有平台的流量资源。这种不吝啬平台资源，更加开放共享的战略性操作，一下子激活了更多潜在的用户。官方数据显示，同样截止2016年，微信的用户数达到8.9亿，开通的微信平台账户已超过2000万；今日头条激活用户数已经超过6亿。可见今日头条作为一个单纯的资讯类平台，已经直逼带着社交和支付等众多强大功能的微信。要说微信公众平台没有危机感，我觉得不大信。

今日头条的智能推荐模式，算是另辟蹊径。平台将最珍贵的东西，共享与大家。目前最火的自媒体平台就是今日头条所代表的最新一代自媒体产品。这样如火如荼潜力巨大的市场，让以往守旧的自媒体平台一下子醒悟了，立马做出改变，统统向流量共享模式发展。同时也激发了更多人投入到内容领域自媒体平台的建设开发。互联网巨头纷纷布局内容分发领域，公开信息显示，在过去的两到三年，有近百个自媒体团队获得融资，BAT也在这一年不约而同地把内容生态作为战略重点进行发力。内容创业的风口再度吸引了互联网巨头的目光，内容创业已从O2O中接棒领跑移动互联网。

微信推出了企鹅号，不过后来改为了媒体开放平台，腾讯虽然还有QQ公众号，不过个人认为QQ公众号不会有太大作为，或许被腾讯媒体开放平台整合是它最好的归宿。阿里借着UC云观和优酷，包括阿里创作，推出了大鱼号。百度，推出百家号，后来又开发了全新的熊掌号。除了三大巨头，各门户也开发了自己在内容领域的创新平台。新浪原本就有博客微博积累的大量用户数据，借着风口推出了新浪看点平台。搜狐推出了搜狐号、360推出了快传号、网易推出了网易号。另外360还与北京新媒体集团依托北京电视台共同打造了时间号。

除了网络大佬们，似乎对内容领域感兴趣的还有很多，比如凤凰卫视打造的凤凰号自媒体平台。严格意义上说，凤凰号属于凤凰新闻，但是凤凰卫视是凤凰新闻的持股人，暂且就这么说吧。上海东风网股份有限公司也挤入内容领域打造东方号媒体平台。北京一点网聚科技有限公司借着一点资讯网站开发了一点号自媒体平台。当然除了以上还有很多不知名的小平台，类似什么趣头条、淘新闻之类的很多，就不一一列举了。

总之，内容领域如今是一个超火的风口领域。遗憾的是，随着涌入的平台和创作者越来越多，风口也就逐渐的过去。进入的人越多越快，风口消失的也就越快。就目前来说，内容领域由蓝海变为红海已经是不争的事实。如果各平台能对内容的产生有比较严格的把控，当然主要是原创文章的保护和对内容滥造的阻止控制，或许内容领域还有一段好景。换句话说，那个平台对原创保护不够或者是粗制滥造的泛滥，那个平台就会先没落。近日，腾讯微信公众平台全面开放原创保护功能，不排除就是基于这样的考虑，可见腾讯的先见之明，又一次走在了同行前面。

原创保护力度的不够，会使创作者伤心离开；而粗制滥造的泛滥，会使用户也就是读者遗憾离开。试想如果一个作者费尽心血创作的内容，在某个平台刚一发表，就被他人不加控制的肆意转载发表，而转载发表得来的回报甚至比原创作者还要丰厚，那作者会是一个什么样的心态。同样，用户在一个平台上看不到一个有营养、有品味的创作，读者也会毫无疑问的离开，阅读尽管是用户的碎片化时间，但谁也不愿意把时间花在看一些没用的东西上。

丨战略分析

为了一目了然，我们有必要罗列一遍大体的自媒体平台，首先是早期的：博客、微博、简书、知乎、天涯猫扑代表的一些论坛、豆瓣、贴吧、QQ空间、人人网、豌豆荚等等。然后是微信公众平台、QQ公众平台、新浪看点平台、阿里创作、网易云阅读、京东达人等，再往后就是以今日头条为代表的头条号、大鱼号、企鹅号、百家号、凤凰号、一点号、搜狐号、网易号、快传号、时间号、东方号等等。同时，如果你有足够自信也可以同步关注海外媒体平台，例如facebook（脸谱）、twitter（推特）、topbuzz（今日头条海外版）等等，以上说的一定不全面，一般的可以忽略，如有遗漏的重点平台，还望高手补充。

如此多的平台，作为创作者必须结合自身的优劣势去匹配合适的平台。平台属性成为每个创作者不得不去了解的事。专业从事自媒体的人，想必不用我在这儿多啰嗦也了解的相对透彻，可以说很多高手比我了解的要多。但是，同时也有一个庞大的业余群体，他们边工作边创作，势必没有更多的时间逐一平台去详细了解，我只希望能用我的一点小经验，能让他们不必花那么多时间也可以增进对行业领域的一点了解，仅此而已。

首先，我们先从最核心的技术上分析，技术最直观的便是关乎用户的体验感。作为互联网巨头的腾讯、百度、阿里我想不用多说，技术多他们来说是相当有自信的一方面。相比较，百度的体验感要略逊色与其他两家。其次各大门户平台，技术可以说也比较纯熟。新浪做了多年博客和微博，从单纯的技术经验上说可能更出色些，但相对的，可能新浪的服务器累积了太多的经验数据和用户数据，总感觉新浪的博客反应很慢，尤其是发表文章，光标得转半天圈才能反应过来，特别声明不是我电脑或网络不行啊，因为同样别的平台很快。哦，对了，网易上传图片也是比别的平台要慢一步。

体验感最差的我要说360的快传号了。抱歉，真心不想伤害360。但快传的后台的确很无语，编辑区算是相当落后了，可以媲美初期的博客后台编辑区，现在对话框竟然还有横式滚动条。编辑时，需要不断的拉那个横式的滚动条不断的左右看。另外搜狐号的后台功能项太少，像一部最原始的手机，除了接打电话，其他功能一概没有，过于简单。今日头条的后台似乎对空行不认可，每次发美文形式的文章，中间的空行总是被系统默认忽略，将上下两段合并为一段。当然，这个问题同样在除大鱼号以外的其他平台上也有。

技术体验上，总体没有什么太大的硬伤，无非是使用的习惯与否，即便奇虎那么别扭的后台编辑区，用习惯了也就那么回事。只是在别的平台的比较下显得太low，不像是大平台做出来的东西。除了我们能随口数出来的大平台，剩下的一些小平台，就很一般了，没有什么突出的优势，也没有什么明显的不足，总体差不多。顺便要提一句，北京时间的时间号，我申请至今快一个月了，时间号的后台一直显示申请审核中，不知是什么意思，不说过也不说不过，反正就是在审核中，我真不知道这算不算技术问题。

第二，我们必然就是要对平台最重要的流量上分析，而关乎流量最直接的就是各平台的分发渠道。还是从巨头说起，三大巨头的流量，可以说是有相当保证的。技术与流量也是他们最值得炫耀的资本。分发渠道：腾讯有腾讯新闻、天天快报、腾讯应用宝、QQ浏览器、QQ看点、腾讯视频等，当然还有最重要的微信。阿里的分发渠道有UC云观、优酷土豆、UC浏览器、UC优视、神马等，还有豌豆荚，有人奇怪豌豆荚怎么会是阿里的渠道？对，应该就在2016年阿里收购了豌豆荚，就这么简单。百度的分发渠道有百度搜索、手机百度、百度助手、百度手机浏览器等。BAT三巨头这么强大的流量分发渠道，说真的，这是其他平台无论如何都无法企及的。众多的分发渠道也能为创作者提供强大的矩阵，这一点毋容置疑。

说完BAT，接下来的网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻、凤凰新闻等各大门户平台的分发渠道就属于第二阵营了。他们都有自己稳定的门户平台，但没有BAT那样多样的渠道，也无法形成强大的矩阵。但是有一点不能忽视，如果他们抱团合起来，就会超过任何一个巨头。只是现在除了凤凰号和一点号联手打通流量以外，其余他们相互之间好像并没有这个意思，单打独斗早晚会被巨头吃掉，那样创作者苦心经营的账号，一下子就会被沦为附属品。

说了以上两个阵营，剩下的就是零散的相对独立的自媒体平台，没有形成门户平台，更没有强大的矩阵，但拥有自己的客户端。这一类基本以今日头条为代表，包括一点号、时间号、东方号等等。当然这里头最有影响力的还是今日头条，不夸张的说，从用户量和活跃程度看，今日头条在纯粹的内容领域不亚于BAT三大巨头。

当然早期的平台也不可忽视，类似知乎、豆瓣、简书尤其是微博，除微博外，简书、知乎等都有自己特长领域，知乎的问答、豆瓣的影评，他们长久的深耕某一领域也为他么积累了较多的忠实粉丝。微博因为引入较多名人入驻，加上起步较早，流量这一块也是有相当保证的。

最后就是对平台最重要的运作机制上分析，相比技术体验和流量的渠道分发，平台的运作机制，似乎对深入媒体领域的创作者更有分析的意义。从现实情况说，技术与流量不是我们可以改变的，但是运作机制如果我们摸透了就可以为我们自己的内容在平台的上分发传播起到作用。

说道运作机制我不想先说BAT，而是想先介绍具有引领和创新先驱的今日头条说起。今日头条可以说是在内容领域最活跃的平台。今日头条最大的优势就是智能分析，经典举例就是，当用户使用微博、QQ等社交账号登陆今日头条时，它能5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA，用户每次动作后，10秒更新用户模型，越用越懂用户，从而进行精准的阅读内容推荐。所以今日头条广告语说，你关注的才是头条，真的不是瞎说的。

今日头条从2012年至今，运作越来越熟练，推荐机制成熟，同时也使得创作收益相对稳定。今日头条对内容的考核主要以头条指数为主，而头条指数分别以原创度、垂直度、传播度、健康度以及关注度为考核依据。我觉得这几个考核项都比较好了解，唯一想啰嗦一下的就是传播度，这一项不光跟你的文章转发分享有关，关键是与粉丝的互动，同样可以增加传播度指数评分。

另外今日头条，目前增加了微头条和悟空问答，从用户上说，这一招增加了不少用户粘性。微头条似乎社交的味道又浓一些，我们也经常能看到一些朋友通过今日头条在微头条上交流，看来今日头条又有想法了。而悟空问答模块的增加，就很明显了，这一招知乎该小心了。而且目前看今日头条对悟空问答的倾斜还是比较明显的。头条唯一的遗憾是分发渠道单一，好在平台自己本身有比较大的流量。

类似今日头条对内容的考核模式，同样的还有大鱼号、企鹅号等等，我们就不一一说了，基本都大差不差。我们着重说说他们的差异性，比如一般入驻都有新手期，大鱼号叫试运营期，而前不久企鹅号宣布取消新手期，目前不太清楚是什么原因，也许是为了创作者降低更多门槛。对于新手期，网上有几天过了的，还有十来天过了的，也有一个月过了新手期的，我见过最夸张的是一位网友说他半年了还在新手期。我记得自己是三到四天过的新手期，所以对新手期真的没有什么太多摸索。想必半年还未走新手期的，一定有了较为丰富的新手经验。

其实，走出新手期，万变不离其宗就是原创，即便是你借用别人的，好歹也修改一下、美化一下，另外就是注意一下排版、配图，不要想着对这些细节的糊弄。图片能配高清的尽量配高清的。这些都会影响到平台考核机制对你的评判。当然这里还要强调一个一般人容易忽视掉的关键细节，那就是你在注册平台时，注册的是什么领域。假如你注册了历史领域，然后你天天发布一些娱乐内容，那就不怪你为什么总也走不出新手期。所有的平台应该百家号是最难过新手的，因为百家号的机制过于严。

只要走出新手期，相信大家多多少少都有了点经验。接着就又发现新的问题，比如推荐量。为什么别人一篇文章上万甚至几十万的推荐量，而自己的文章最多也就几千，一般都是几百。首先我觉得你应该先总体分析一下自己的内容，是否偏颇了，是否不对领域，是否内容标签不对，又是否含了一些容易被智能系统默认为广告的内容。当然还有一个影响推荐量的就是阅读量。阅读量与推荐量，看起来好像推荐量高才能阅读量高，但其实阅读量过低也会反过来影响推荐量。大体可以把握在20:1这样一个范围内，只是自我感觉，不一定准确。比如一篇文章推荐量2000，但阅读量却不足100，甚至在几十，理论上24小时之后，系统便不会再推荐。

在推荐上说，个人认为所有的平台中，今日头条的推荐是最多的，也是最成熟的。大鱼企鹅等虽说是大平台，但在智能推荐方面一般，还是在跟着头条学。毕竟在这一创新模式上，今日头条是引领者。其他的平台，推荐就更一般了。甚至微信公众平台至今都未做流量推荐，依然靠创作者自带流量。相信做微信公众平台的自媒体人最深的感悟就是，微信公众号越来越难做了。好消息是，据说微信也会把现在的折叠模式改为信息流模式，只是具体什么时候改还不清楚。不过话说回来流量推荐上做的最早的应该是博客，现在想想博客真的很后悔，早期的智慧为什么没有深耕呢！包括早前挺时髦的简书、知乎豆瓣都没有在流量推荐上做文章，导致现在大批的同行乘势崛起，形成强有力的竞争对手。

从内容上看运作机制，个人账号一般只要不涉及政治、军事、医疗等基本都可以。比如我有一篇文章，谈及一点政治，其实根本算不上政治，只是发生在政坛的一点事，同样一篇文章，今日头条不予发送，显示内容不适合收录。大鱼号可以发送但不予推荐。还有一篇聊自媒体的文章，基本所有平台都有可以发布，唯独百家号不允许发布，原因也是内容不适合平台收录。其实我知道，整篇文章既非政治也非军事，更不是需要审批的医疗，仅仅是因为文章内包含了大量各个自媒体平台的介绍探讨，百度便不让发。假如文章真的不适合收录，为什么除百家号以外的平台都可以发布，而且还都获得不错的推荐。很明显文章中带有同行竞争者的信息就很难发表出去，从这一点上看，也显得百度小气。我在想本文也同样是探讨自媒体的，文章中包含了大量其他平台的信息，是否我费了好几天写的文章，在百度哪里一下子就废了！也是战战兢兢啊！

所有的运作机制，无非都是针对创作内容。所以，我们的内容一定要在平台机制的框架下创作。首先最基本的要符合平台的维度考核要求，一般都在四到五个维度，各个平台稍有差异，创作内容一定努力贴近考核维度，尽量不要涉及军事、医疗、政治等敏感领域。第二，尽量不要引用敏感词汇和图片，尤其是有关政治人物的，而有关政治人物的又特别是国内的。第三，特别注意垂直度问题，垂直度是考核维度的一项，这里单独提出垂直度，只是因为垂直度还涉及一个注册时的领域，一定要一致。第四，配图一定要规范，除同步情况以外，尽量不要使用其他平台已经打上水印的图片。当然现在有很多平台已经推出图片编辑器，只是需要你多动动手去处理，要做就要有耐心嘛。第五，标签问题，标签看似收尾的一个小工作，有时候都想作为选填项处理，我想说这样对待标签那就错了。假如你写的文章是农业领域，可为你的文章打上情感、故事或科技教育等不相关的标签，那你的文章很快就会在网上石沉大海，因为系统几乎不会为你推荐。

运作机制的最后一项，想特别提一下有关同步和手发文章。几乎每个平台都很介意这一点，不信你可以仔细去看看各平台的详细介绍以及相关须知。而有的平台直接会单独显示手发文章处理这一独立入口，比如凤凰号，并且凤凰号会对作者手发给予一定的奖励。想了很久为什么大家都介意同步这一个做法，结论不尽正确，当我想无非每个平台都想成为作者的首发阵地，而被同步就证明会永远成为附属品。当然，同步并非不可以，但被同步的平台一定不是你的主打平台。所以，我们更建议创作者选择手动发布，增加平台对你的好感，既提高了平台指数，谁又能说平台不给你倾斜一定的流量呢？

丨战略选择

自媒体运作的战略选择，这一部分其实应该放到一开始，只有选择好了，想好了，才能开始下一步的操作。但是考虑了一下，有很多尚未接触自媒体的朋友，或者说正准备转型自媒体的朋友，他们对此还不甚了解，也无法去做选择。所以决定还是先介绍媒体平台，回头再说选择。

一开始我们就说道了自媒体的基本发展历程，自媒体是逐渐演变过来的，从创始到大火，互联网都纷纷转向内容领域竞争，如雨后春笋般，瞬间自媒体领域多出了很多平台，平台的多样化，也让很多内容创业者亦纷纷“多面变身”，构建自媒体矩阵。直到目前自媒体的海洋由蓝变红。

面对现实的情况，有人在媒体领域大赚一回，有人颗粒无收，有人开始脱离自媒体抓紧转型，但同时也有人不断的涌向自媒体。所以选择的第一关就是，目前的现实，做还是不做。我个人建议就三个字：平常心。不必对此寄予太大希望，也不必妄自菲薄自我退缩。一心想挣大钱的最好先审视一下自己是否有这一领域的能力。因为这不是搬砖，使使劲就能多搬两块的问题。还是那句话，希望想投入内容领域的你一定是出于兴趣喜好，看中的是创作的人生意义而非金钱利益，尽管追求金钱也并非不对。

自媒体已经由蓝海变为红海，各大平台几乎都不缺内容资源，缺的是优质内容资源。单纯只想挣钱而自己又一点内容创作的能力都没有，奉劝还是不要盲目进入，尽管门槛很低，可是时间是个永远存在的门槛，除非你认为自己的时间确实不值钱。反过来，如果你认为自己足够优秀，那就开始吧。

以个人主体进入自媒体创作，一般有这么几大类型，一是行业产品推广，比如一些做汽车、农产品人专门开设的汽车、农业账号，以自己的产品服务推广为主；二是纯粹的个人创作爱好，不仅满足自己的兴趣还能挣点生活补贴。三就是那些纯粹为挣钱而来的。

无论是做广告还是兴趣爱好，不管出于什么因素，进了自媒体就得有自己的一套思路。首先最主要的是全职操作还是业余操作，这决定了后面一系列运作。假如是全职全身心投入自媒体，可根据自己的创作速度，适当多选择一些平台，毕竟多点发布效果会好于单点传播，而且还可以在不同平台之间构建自己的自媒体矩阵。而如果你是业余运作，有空了打点打点，没时间了就放放，那就有针对性的选择少量的平台发布。

我们先说全职投入自媒体，在平台的选择上可以适当多选，当然这取决于你的内容输出率有多高，假如你输出一次需要3个小时，一天两次输出就占到6小时，那你必须为自己留足各个平台排版配图发布的时间，不要小看这个时间，觉得随便排排配个图发出去就行了。其实不然，如果你足够认真，十个平台也会占用你30到60分钟，这还不包括某个平台发布时出现的意外。比如有的平台当你点击发布时，才提醒你文章标题字数不对，对，一般平台对文章标题字数是有要求的，然后你在重新拟标题。还有的会在发布时提醒你文章的什么什么地方不符合平台要求，你需要现找，时间就这样过去了。

在所有的媒体平台中，午言建议分类选择，无需什么平台都开通，这样会占用大量时间，留出时间来还不如静下心来多输出点优质内容。首先选择几个主打平台，比如BAT、今日头条，再选择两到三个门户平台辅助发布，实在想多发布几个平台可以选择同步几个平台，这样可以为创作省点时间。另外有必要同时运作几个早期的如博客、知乎等平台。早期的自媒体平台虽然没有收益，但可以作为引流使用。尤其是写作高手，建议开通知乎、简书这类比较高冷的平台。因为前期没有现在的头条号、搜狐号、一点号等等这号那号的。也没有那么多的草根创作者，所以早期的平台累积下来的创作者和粉丝很多是真正的写作高手。高手都是有粉丝流量的，高说遇到高手，说不定相互也能互推一拨粉丝。

我们都知道，互联网各大平台也都是有自己的派系的，建议有意识的区分，同一系的基本流量都通着，时间有限的话，没必要在同一个流量区域重复。举个例子，在企鹅号上发布了，就没必要再在QQ公众号发布了，他们都属于腾讯系，分发渠道和流量平台都一样。选择了百家号就没必要再去开通百度文库，除非你有意识要布局自己的内容矩阵，进行不同的内容的培育。另外就是凤凰号和一点号宣布合作，打通流量平台，也就是说凤凰号发布的内容也可能展示在一点资讯上，而在一点号上发布的内容也可能出现在凤凰的客户端。所以，二选一即可。

作为业余操作的，其实和全职操作的区别无非是在个量上。既是业余，说明肯定时间不是那么富裕。大部分的表现是两天或三天发一篇，但是午言想提醒的是尽管时间有限，尽管是业余，你只要想获得收益就要认真对待，不管是两天发一次还是三天发一次，只要发就仔细创作，排版、配图都认真去做。这样才有可能获得平台推荐进而获得读者的喜爱。在平台的选择上，做好去选择一到两个平台即可，如果你想同全职的一样，开一大片号然后都同步，也并非不可以，但是首先要明白不是任何平台都有同步授权的，有的平台你只要顾不上搭理，平台会对你的账号进行处理，有可能让你永远无法走出新手，走出新手期的也会把你打回新手，开通原创的会剥夺你的原创权利，并永不得再次申请，更谈不上收益什么的。再者即便都同步了，我不认为会收获什么好的效果。

最后着重说说收益这一块，毕竟这是大部分人关心的，也是大部分人选择平台的一个关键出发点。首先说前期的的平台知乎、简书、微博、豆瓣、人人网等等都是没有收益的，不过午言认为可以作为引流运作。一般平台基本有以下几个收益部分，广告分成、自营广告、流量赞赏以及平台奖励。收益相对稳定的还是头条号，其他的大鱼、企鹅排在头条之后。百度的收益都说比较高，只是相对严，只要过了他的考核关，收益还是可观的。

目前，各个平台都加大对自媒体的投资和补贴，头条号推出千人万元计划和礼遇计划；企鹅号推出原创补贴、芒种计划；大鱼号推出大鱼计划；一点号推出点金计划。当然不是所有的自媒体都有补贴，能玩儿起补贴的都是数得上的，不过也不否认一些炒作的，喊着多大多大的补贴和投入，而得到补贴的人几乎没有。毕竟谁又能查到呢。在所有创新的自媒体中要数搜狐号的收益，不仅低而且单一，出了一个推广位置，类似头条的自营广告，但一般的草根还是靠平台广告，自营这一块很难做，所以在搜狐上可以忽略为无收益。

平台众多，创作者更是不计其数。内容创业是否是一个好的选择，答案还是仁者见仁智者见智吧。不过这里我们以微信为例，举个例子。平台红利逐渐消失，根据新榜数据显示，截至2016年第一季度，微信公众账号保守估计超过1300万，平均一天就会增加1.5万个微信公众号，与此同时，微信的总阅读数与总点赞数却在下降，其中，大部分阅读量集中在已成型的“大号”手中，57%的公众号阅读量低于行业均值。到目前来说可怕的57%还在增长，也就是说阅读量不足的公众号越来越多。

公号泛滥，“涨粉”越来越难。一位资深自媒体人说道“2013年第一批入驻微信公号的自媒体占得先机，大多成为大号，正通过打赏、广告、软文、电商以及线下活动等方式将影响力变现。后来者只能靠个性+努力，在千万公号中浴血厮杀，才能赚钱。”可以说内容领域的厮杀已呈现激烈化。

那是不是自媒体就不能做了呢？也不是，午言说了，各大平台都不缺资源，缺的是优质资源。所以，当务之急是提高内容营销能力。大多数平台的补贴其实也是面向原创内容，面向能提供更好服务的创作者。自媒体的竞争已迈过求粉丝、求流量的阶段，正式进入了服务阶段。相应地，内容平台则已迈过了吸粉的时代，进入了粉丝价值提升的大竞争中。内容创业者更应该注重的是提高内容营销能力，商业化的能力。 多原创，提供优质内容、多互动，提升价值取向。走心，才能引起读者的共鸣。

好了，长篇阔论絮絮叨叨，说了这么多也不知道是否会对自媒体同仁有所帮助。午言不算前期对各平台的研究摸索，从查找资料到拟题，从构思到写作，写这片万字长文至少用了四天时间。还是那句话，观点、建议不一定正确，仅代表个人看法。每一个想深耕自媒体的朋友最终还是要靠自己多努力、多挖掘、多分析，别人给的永远只能是建议，适不适用自己，只有自己知道。

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