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自媒体KOL广告论文下载_自媒体kol广告论文参考(2024年12月最新版)

内容来源：代理建站所属栏目：新闻更新日期：2024-12-03

自媒体KOL广告论文

自媒体博主大批倒闭，如何逆袭？最近，我接触了不少头部博主、创始人IP和MCN机构的老板们，和他们聊了聊后，发现了一个令人深思的现实：大批自媒体博主正在面临倒闭的困境。首先，自媒体博主的价值正在贬值，内容同质化现象严重，广告主预算减少，广告投放量不足，竞争也变得更加激烈。与此同时，许多新人小白还在不断涌入这个领域。然而，机遇总是存在的。依然有一些博主在自媒体领域赚得盆满钵满。这些博主有一个共同点：他们能够创作优质内容，同时拥有商业布局和多元化的收入结构。几个MCN机构的老板和一些品牌公关人员一致认为，企业正在调整他们的经营策略。以前，因为品牌对KOL的需求超过了KOL的数量，市场自然倾向于博主，博主只需要创作优质内容，其他事情不用太操心。而现在，企业开始尝试打造自己的创始人IP，比如小米的雷军、格力的董明珠，这些高讨论度的IP形象，从而减少了外部推广的费用。单纯创作优质内容已经不再够用。优质内容并不等于收入，很多博主除了创作之外，很难打通商业闭环。一旦脱离了广告主，收入就会受到影响。另一方面，用户对内容的要求也越来越高，越是大博主，内容制作成本也越高，因为背后有团队需要养活，压力巨大。不转型难以生存。博主们除了内容创作，更应该改变只接广告的单一收入模式，尝试买手、课程、咨询、带货等多种收入来源，这样更具竞争力。对于那些现在想入局自媒体或想做个人IP的人，建议你们不仅要做好内容，还要精准定位目标人群，考虑变现链路和后端转化。最后，分享几点能够熬过艰难周期的办法：别停更，停更会导致你占据的生态位被其他博主替代。别抱怨没有流量，要做的是提升内容质量，做出差异化。单一变现模式难以存活，至少保留两条变现路径，比如接广告、做买手或做社群。紧跟风口，能直播的赶紧直播，能做知识付费的赶紧做。新人不要不敢下手，80%的人都败在了起步阶段，无法坚持，莽撞地开始，再复盘迭代优化。不会抄作业的人，一定会走弯路，做自媒体就是抄，抄爆款、抄商业模式。别玻璃心，熬住，你就赢了。自媒体只是工具，利用它打造自己的商业闭环才是王道。虽然门槛不高，但要学会借势和抄答案，不能闭门造车，要不断学习和迭代，才能更好地穿越周期，不被淘汰。

网红、KOL、自媒体人的演变史 𐟌 在互联网时代，影响者的角色经历了多次演变。从美国引进的“Influencer”概念，在中国发展成网络红人、KOL、自媒体人和达人等四种主要形式。这些类别并非严格包含与被包含的关系，因为每种形式都有其独特的发展阶段和特点，有时也会与其他类别重叠。 𐟔堧𝑧𚢯𜈎etwork Influencer）是最早出现的形式。最初，网红是那些因某个事件或行为在网络上引起关注的人，或者是长期输出专业知识而走红的人。早期的网红多来自知识精英和高校代表，但如今，草根阶层的人也可以通过网络走红。例如，网络文学时代的安妮宝贝、微博时代的知名大V，以及主播、游戏、电商类型的网红，还有像papi酱这样的网红IP。 𐟓ˆ 关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）是网红发展的一个阶段。KOL最初是指那些在博客和微博上有独到见解、有一定粉丝数和互动数据的人。随着微博的普及，KOL逐渐进入大众视野。现在的KOL主要包括明星、行业名人和知名博主，如杨紫、吴晓波频道、科技美学和石榴婆报告等。在营销领域，KOL被分为头部、腰部和尾部，中部和尾部的影响者有可能成长为头部KOL，他们在营销传播中发挥独特作用。 𐟓⠨‡ꥪ’体人（Media Personality）是KOL发展的下一个阶段。随着公主号的普及，一些人开始专职从事自媒体创作，如黎贝卡的异想世界。自媒体平台不断发展，包括资讯平台如今日头条、门户新闻APP的号、微信视频号和百度等。自媒体人以公主号为核心，其他平台进行分发，因为公主号诞生时间早，场景技术和服务成熟，人群基数大。 𐟎堨𞾤𚺯𜈉nfluencer）是自媒体人发展的一个新阶段。随着某音、某手等视频平台的兴起，达人策略推出，这些人不同于KOL，但也在某方面具备专长，更乐于通过视频展示自己。达人的分类与自媒体相似，代表人物有电商直播平台的李佳琦、某音的罗永浩和某手的鹿。 𐟌 这些影响者的演变不仅反映了互联网的发展，也体现了网络文化的变迁。每个阶段都有其独特的价值和影响力，共同构成了今天的网络生态。

万金金酒探秘，值不值？ 𐟍𙊦— 论你是喜欢烈酒还是鸡尾酒，Gin酒都不会让你感到陌生。凭借其独特的个性、丰富的变化和超高的性价比，Gin酒深受调酒师和酒精爱好者的喜爱。 𐟥ƒ 中国的金酒制造历史虽然不长，但近年来却受到了广泛的关注。2020年12月，一款名为OneGin万金的中国手工精制金酒问世，迅速凭借其“88元的高性价比”和“浓郁的草本风味”成为了许多Gin迷的宠儿。 𐟧Š 这款金酒由小破站酒类自媒体KOL“喝亿杯小万万”与国内第一家能够自主蒸馏威士忌的蒸馏厂钰之锦实验室合作研发。OneGin继承了经典的LondonDry金酒风格，选用了基础、常见的草本原料，如杜松子、芫荽籽、八角、桂皮、姜，以及一些精选风干花果材料。 𐟥‚ 浓郁的草本风格和平衡扎实的杜松子香气，共同构建出“老派”“硬核”的基调，是百元档金酒中最为符合大多数调酒师心中最为理想和标准的金酒风味。 𐟏– 如果说，1.0版的包装像一个软萌的妹子，带来轻松和愉悦的初相识。那么，2.0版的全新包装，就仿佛是成熟的绅士，表达着更加丰富的内在，值得你重新认识和了解。就像金酒辽阔的风味宇宙值得探索一般，相信多变的OneGin万金，也能带给你完全不同的惊艳之感。

自媒体博主批量倒闭的真相作为一个在自媒体领域摸爬滚打了两年的老手，我不得不感叹，这两年变化太大了！我身边那些有四五年经验的朋友们也纷纷表示，现在新人做自媒体，不改变策略几乎一进场就被淘汰了。懂行的人都知道这句话的分量，不懂行的人还在那死盯着数据涨粉，脑子里全是想着接广告的事儿，努力方向完全错了！企业经营策略的转变 𐟏튊以前，企业更看重品牌影响力，不惜重金在百度上投放广告。平台初期和缓慢增长期，博主少，品牌方投放需求大，供不应求。再加上那时候经济形势好，品牌方预算充足。那一批博主，无论是KOC还是KOL，都赚得盆满钵满。现在形势变了，各行各业都在努力节源开流，减少一切不必要的投放支出。企业更倾向于打造创始人IP，老板亲自出镜，植入自己的人设和经历，不断扩大影响力。多条管道铺变现 𐟒ኊ光靠接广告是不行的了，现在品牌方预算大大减少。对于那些粉丝量大的博主来说，这非常不利。然而，百度平台的变现形式本来就是多种多样的，只不过大家都只知道接广告罢了。信息差还没完全破除。新人做自媒体，一定要提前做好商业定位，定好商业定位后才能进一步做好内容和人设定位。打造创始人IP是风口 𐟌쯸 做IP比做博主更有前途。做博主只盯着做内容，很多博主都是有团队的。如今这个形式，广告费很难养活一个团队。比起做博主，做IP才是持久之计。通过写百度笔记，做自己的自媒体，持续曝光自己和产品，完成最小产品闭环，然后做好后端的策划和营销，进一步复制扩大。这样才能穿越周期。哪些人适合打造个人IP？ 𐟌Ÿ 会某项技能：比如会画画、会摄影、会P图等等。有某项产品或实体项目：比如会纹眉、月子餐、美容院、健身房等等。总之，自媒体领域的变化让很多人措手不及，但只要抓住风口，提前做好准备，还是有机会的！

灵活用工的十大经典应用场景大家好，今天我们来聊聊灵活用工的十大经典应用场景。各位老板们，看看你们的行业是否适合采用灵活用工模式吧！社交电商 𐟓𑊥œ觤𞤺䧔𕥕†领域，营销推广人员的佣金结算是个大问题。促销活动多，佣金结算繁琐，费时费力。灵活用工可以很好地解决这个问题。文化传媒 𐟎슦–‡化传媒行业，尤其是自媒体KOL的佣金结算，常常面临企业所得税高的问题。通过灵活用工，可以有效降低税务风险。互联网行业 𐟌 互联网行业的运营和技术人员，他们的佣金结算也是一个难题。税务风险高，企业缺少进项票。灵活用工可以很好地解决这些问题。教育培训 𐟎“ 教育培训行业，讲师、教练、网培工等的佣金结算，通过灵活用工外包的形式，可以吸纳教育平台将业务分包给讲师，获得抵扣进项的增值税发票，降低风险。物流行业 𐟚š 物流行业的货运司机、网约车司机等，他们的佣金结算也可以通过灵活用工来完成。网约车平台可以将结算佣金、代缴个税的业务外包给专业的第三方灵活用工平台。支付行业 𐟒𓊦”碌˜行业的信用卡、POS机返佣，通过灵活用工可以降低支付成本与税务风险。物业行业 𐟏⊧‰餸š行业的保洁、安保等，他们的佣金结算也可以通过灵活用工来完成。家政保洁行业合规完税意识较低，企业难以取得合规的入账凭证，通过灵活用工可以降低用工成本。众工众包行业 𐟛 ️ 众工众包行业，如骑手、导购等职业的佣金结算，通过灵活用工模式改变原有的雇佣模式，让企业经营更加合规。房产经纪行业 𐟏 房产经纪行业，讲师、教练、网培工等的佣金结算，通过灵活用工外包的形式，可以降低风险。知识付费 𐟓š 知识付费行业，知识大咖、撰稿人、写手等的佣金结算，通过灵活用工可以降低企业用工风险，轻松高效管理。希望这些场景能帮到大家更好地理解灵活用工的广泛应用。如果你觉得你的行业也适合灵活用工，不妨试试看吧！

大学校园私域电商：从0到1的成长之路 𐟎“ 掌上大学，一家专注于大学生校园市场的公司，自2014年成立以来，已经在校园市场深耕了10年。经过3轮融资，目前正处于第4轮B轮8000万融资阶段，资方包括杭州市政府和腾讯创投。我们提供大学校园私域电商渠道服务，合作了2800多所大学，拥有6万+社群社团资源，累计签约了17000+校园团长。 𐟓ˆ 我们的发展历程可以分为三个阶段： 1️⃣ 2014-2016年：微信等自媒体信息平台兴起时，我们以公主号为节点，开发了60多项校园场景功能，如查成绩、查课表、兼职、二手交易等，合作了2700多所大学，累计C端用户在3000多万。 2️⃣ 2016-2018年：我们转型成为一家资源覆盖全国高校的线上线下整合营销的广告公司。我们囊括了所有高校线上媒体广告投放形式，包括微信、微博、KOL社群等社交媒体，以及线下主题灯箱、框架、围栏、校园场地等资源。累计合作了超过1000家各类品牌方客户，包括4A级公司如奥美中国、蓝色光标，同时也是阿里天猫校园的独家校园战略合作伙伴。 3️⃣ 2019年至今：我们定位为企业的校园事业部，帮助品牌进入大学生市场，提供销售+品牌+私域的解决方案。 𐟓⠦ˆ‘们的服务内容包括：通过线上商城大促活动、线下寝室地推面销和基于学生团购分销三种方式帮助商家销售产品。通过百度、痘印朋友圈等平台帮助商家进行品牌种草推广。帮助学生团长在校园内搭建私域粉丝，增强品牌影响力。 𐟒ᠧ›，我们已经累计合作了9000多家品牌方，覆盖了广泛的校园市场。我们相信，通过我们的服务和资源，能够帮助更多品牌在大学生市场中取得成功。

自律的真相：为什么我们总是拖延？你有没有过这样的经历：想早睡却忍不住刷剧，想减肥却总是嘴馋，想早起却总是想多躺一会儿，想运动却总是被各种琐碎的事情拖住，想干活却总是被手机上的各种APP耗掉时间，想聚会却总是提不起劲或者怕被拒绝？感觉我们的生活总是被各种“必要”的事情等着，却总是提不起劲来。我们有很多坏习惯，明明知道需要改正，但往往一启动就坚持不下去。自律真的有那么难吗？其实，我觉得自律不仅仅是难，而是残酷。自律是一种意志力，它帮助我们面向未来，克服当下的诱惑。因此，面对自律，我们常常陷入两难的冲突。一方面，我们希望通过自律让自己变得更好，从而割舍当下的及时满足；另一方面，在明知道时间流逝而还未行动之时，我们会对不能自律进行自我谴责。既然自律导致了冲突和痛苦，不如放下对它的执着。如果你觉得“不行，我不能没有自律”，那你要搞清楚自律的目标是什么。如果脑袋里只有“我要自律”的声音不断回荡，无论它来自媒体、KOL、朋友、家人……而没有了人生的目标，这种意志力品质的意义在何方？接纳自己每天固定放任一点点（注意是一点点），可能是迈向改善的开始。

新媒体和自媒体的区别，你真的了解吗？ ### 什么是新媒体？𐟤” 媒体，简单来说，就是传播信息的渠道。从电视、电话到报纸，再到路边传单，这些都是媒体的不同形式。那新媒体到底新在哪儿呢？让我们来举个例子：时间性：以前只有广播的时候，电视出现了，于是电视被称为“新媒体”。技术性：当电视还是录播时，网络直播技术出现了，网络直播电视也因此被称为“新媒体”。社会性：以前只有报社能发行报纸，现在只要有一台手机，人人都可以通过微博、朋友圈、知乎等发布内容。新媒体的特点有哪些？𐟌Ÿ 内容形式多样化：你可以在微博上发100字的短文，也可以在公主号或知乎上发中篇图文，或者在喜马拉雅上做音频节目，某音上发短视频，小破站上做直播……图文、音频、视频，新媒体的内容形式真是五花八门。覆盖人群广泛：不仅你自己在用新媒体，你爸妈、爷爷奶奶也都在用。比如某音，几乎成了全民娱乐的平台。传播速度快：某音上一场直播，所有人都能实时观看，如果看到中意的商品，现场就可以购买。运营模式轻便：以前报纸改版要折腾1-2个月，而在公主号上做视觉调整、优化排版，可能只需要1-2天。新媒体和自媒体的区别？𐟤𗢀♂️ 你可能会问：新媒体不就是那些KOL、微博大V、知乎大V吗？但其实，新媒体和自媒体是有区别的。最主要的区别在于盈利模式。新媒体：通常指的是企业的新媒体渠道。自媒体：则是个体创建的新媒体账号。自媒体的变现方式主要是赚平台钱、赚广告费、卖周边产品等。赚平台钱：比如你在头条发布内容，今日头条会根据阅读量和视频播放量给你一些补贴奖励。赚广告费：比如毒舌电影，有新电影上线时发布影评推广，甚至能赚到几十万的广告费。赚佣金：如果订阅号开通了流量主功能，还能开通分销，文章中插入商品链接，读者购买后你就能得到佣金。总结𐟓 无论是企业还是个人，做新媒体和自媒体的核心技能都是一样的。关键在于内容的质量和传播的广度。希望这篇文章能帮你更好地理解新媒体和自媒体的区别，找到适合自己的发展方向！

童年回忆与新媒体时代的剧集变迁 𐟓𚊥›ž想起千禧年出生的我，也是赶上了电视的黄金时代。那时候，每天放学回家，第一件事就是打开电视机，看各种童年回忆剧集。无论是文字解说还是视频解说，总能让我回忆起那些美好的时光。虽然这些剧集并非完美无瑕，但它们在我心中留下了深刻的印象。相比之下，现在的小朋友似乎对看电视不感兴趣了，他们更喜欢看短视频。这或许是因为他们的童年已经处于网络时代，可以选择观看的视频内容非常丰富。然而，尽管现在的文化环境看似丰富，但我觉得这一代人的文化土壤可能更为贫瘠。小时候看剧，总是守在电视机前，广告时间都不敢去上厕所。而现在，看剧时总是忍不住回个信息或者做其他事情。希望未来，新一代儿童长大后，对童年看的短视频也能有深刻的记忆。说到TVB，它似乎没能延续从前的作品输出。这或许是时代的问题。我们希望TVB能创新，不要继续拍老套的剧情，但同时也对太过偏离TVB风格的片子有些抗拒。此外，演员的选择也影响了我们的观看体验。老牌演员在我们心中的地位很高，这让我们难以接受新的演员。即便是熟悉的面孔成了现在的主角，我们依然觉得不习惯。这个时代的多元，自媒体、KOL的输出等丰富了娱乐文化，但也给影视圈的创作者带来困扰。他们很难静心做自己心中的作品，想呈现的东西经过市场和观众的考虑后，往往会变得不像最初的样子。近年来，关于三观道德的讨论如火如荼，从现实延伸到了虚拟剧集中的人物。创作者们似乎很难避开这些枷锁，去表达人性更深层的东西。有趣的是，我们如此强调正确的男女交往（从吃饭礼仪到情感忠诚），而现实却是一地的破碎镜片。也许是从前的不道德行为在网络不发达的年代未被暴露出来，也可能是从前的人儿奔波于生活，没有那么多的诱惑与杂念。无论如何，我希望未来还能看到更多的好剧，主角不必完美，但一定要真实、有共鸣感、有市井气。这或许是我爱港剧的原因之一。

10个超赞播客推荐，停不下来！嘿，大家好！好久不见啦！今天我给大家带来第二波播客推荐，绝对干货满满！ 𐟎砎o.6 《百分之十Radio》这个节目是我的跑步伴侣，虽然它还没被太多人推荐。主播胡辛束是个老牌自媒体KOL，她老公帕老师也很有趣。节目内容轻松有趣，会分享一些有趣的经历和采访到的人和故事。比如，我听了一期讲攀岩的，结果我也想去找个岩馆试试了！ 𐟌Š No.7 《来都来了 I 听了再走》这个节目由Nicole和丸籽主持，内容超级有趣。Nicole要去荒岛带一条裙子征服野人，而丸籽则要带一套金庸全集。节目涵盖了荒岛漂流和金庸武侠系列，虽然我没看过金庸原著，但听丸籽讲，也能慢慢把整个金庸宇宙串起来。 𐟓š No.8 《不可思议Bookish》这是一个阅读类播客，从一本书出发，探讨生活中有趣有益的事物。喜欢阅读类播客的朋友们，听它准没错！ 𐟑𝠎o.9 《TSP怪奇档案》这是《凹凸电波》的TAKO和黄瓜酱单独开的一档节目。节目内容如其名，专门介绍一些科幻、野史、中外神话、都市传说、未解之谜和未破奇案等。作为一个侦探迷，我最爱的是HK十大奇案系列。最近还新开了古诗词人生平的系列，期待期待！ 𐟍𝯸 No.10 《津津有味》这是我唯一订阅的月更节目，每月都等得心急火燎。几个主播都是美食饕餮，有播客界大佬、食品工程博士和营养学专家。内容也都是跟我们日常饮食息息相关的内容，从吃盐是如何影响身体内的钠钾离子置换，到有哪些厨房小家电根本没必要买，都讲得明明白白！最近我还发现了很多新奇的播客，后续整理一下会继续给大家推荐！希望大家也能找到自己喜欢的播客，听得更开心！

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